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口袋蜜蜂app介紹

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過去幾年中，我國汽車市場增長趨緩，整個汽車行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，營銷層面亦是如此。一方面，消費者日趨多元化，年輕群體、女性群體的涌入，讓一直面向中年男性講故事的行業(yè)面臨一次大調整。而消費者媒體接觸行為的不斷分化，也讓營銷接觸點的管理變得更加困難。以往，車企可以通過加大營銷投入換取更多聲量，而如今，盡管車企的營銷費用在過去7年翻了6.6倍，但千篇一律的廣告未能帶來更多銷售線索，甚至有90%的國人看完廣告后無法對汽車品牌形成有效記憶。

目前，我國體育人口正在飛速增長，消費者對體育內容的熱情不斷升溫，奧運會、世界杯、NBA等賽事的熱度覆蓋數(shù)以億計的消費者，并總能帶動諸多社交熱點話題的發(fā)酵，營銷層面的“體育紅利”愈發(fā)顯著，越來越多的品牌開始關注體育經(jīng)濟的營銷價值。

在此大背景下，騰訊攜手尼爾森， 對汽車品牌在體育土壤上的營銷空間首次進行了深入的探索和研究，并聯(lián)合發(fā)布了《汽車+體育大融合暢想》白皮書，報告中全面解析了當下的消費者“千人千面”的特點，還原他們對汽車消費的不同態(tài)度，產(chǎn)出了針對不同細分人群的營銷建議，為體育賦能品牌營銷帶來了全新思路。