廣告文案簡(jiǎn)單來(lái)說是廣告內(nèi)容文字化，是為了產(chǎn)品寫下打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的文字，不同于圖形。要求有很強(qiáng)的應(yīng)用寫作能力，廣義來(lái)說就是整個(gè)圖畫和文字。今天東坡小編給大家?guī)?lái)房地產(chǎn)廣告文案寫作范文。
分類
按媒體分
報(bào)紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案。
按文體分
記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。
按內(nèi)容分
消費(fèi)物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會(huì)公益類廣告文案。
按訴求分
理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案
注意事項(xiàng)
文案撰稿人如何利用言語(yǔ)的各種特性為文案創(chuàng)作的目標(biāo)服務(wù)？
作為符號(hào)系統(tǒng)的語(yǔ)言符號(hào)，從整體上看有三個(gè)性質(zhì)：隨意性、線條性、約定性。這些特性與廣告文案的寫作有著重要聯(lián)系。
1、語(yǔ)言的信息性。對(duì)廣告文案來(lái)說，言語(yǔ)傳遞的主要是商品信息，在進(jìn)行文案創(chuàng)作時(shí)，一方面要善于利用這些言外之意為產(chǎn)品傳遞有利的信息。另一方面，文案創(chuàng)作者還要避免對(duì)產(chǎn)品不利的或者傷害消費(fèi)者情感的潛在信息出現(xiàn)。
2、言語(yǔ)的理?yè)?jù)性。在廣告文案中，一般理性訴求型的廣告都更注意言語(yǔ)的理?yè)?jù)性�？梢赃@么說，言語(yǔ)的理?yè)?jù)性，是思維邏輯性的外化和體現(xiàn)，是廣告文案理性訴求的先決條件。
3、言語(yǔ)的情感性。在廣告中，情感訴求型的廣告文案，更是注意對(duì)情感性的張揚(yáng)。
4、言語(yǔ)的生命性。言語(yǔ)總是與個(gè)體生命的體驗(yàn)與感受聯(lián)系在一起的，言語(yǔ)能夠表達(dá)并參與人的生命體驗(yàn)和生命感受。文案創(chuàng)作者要特別培養(yǎng)自己對(duì)語(yǔ)言的感覺與感受并迅速與產(chǎn)品“對(duì)味”的感知與體驗(yàn)，再用適當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)和句子表達(dá)出來(lái)。
房地產(chǎn)廣告文案寫作范文摘要
都市意象--感知城市
居住城市，一切繁華眩目盡收眼底吃，一日可嘗遍九州風(fēng)味，八大菜系
穿，一年可變換世界潮流品牌
行，從從容容，瀟瀟灑灑
用，最現(xiàn)代，最先進(jìn)，永不落后
看，經(jīng)典的、懷舊的、國(guó)產(chǎn)的、進(jìn)口的、首映的，俯拾皆是
聽，西洋的、民族的、美聲的、搖滾的、說唱的、全在掌握
不同口味，不同季節(jié)，不同路線，不同聽覺，都有同樣的感受--多彩城市，多彩生活 都市意象。
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