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品牌的重要性不言而喻，成功的品牌管理會給給企業(yè)帶來持續(xù)的成長、才能創(chuàng)造未來的輝煌，如何建設(shè)一個企業(yè)的品牌呢？下面小編帶來這份企業(yè)品牌建設(shè)方案ppt——揭秘品牌建設(shè)，需要的朋友可以免費下載。

企業(yè)品牌建設(shè)方案ppt(揭秘品牌建設(shè))內(nèi)容節(jié)選

第四節(jié) 品牌的重要性及作用

品牌忠誠度指能夠讓消費者持續(xù)購買、持續(xù)消費同一品牌的程度，品牌忠誠度是品牌經(jīng)營的終極目標，較高的品牌忠誠度意味著重復(fù)購買和積極推薦，即使是面對更好的產(chǎn)品特點、更多的方便、更低的價格，也不動搖。它所帶給企業(yè)的是持續(xù)的營業(yè)收入和安全的發(fā)展前景。

品牌建設(shè)的重要性

品牌建設(shè)對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠的事情，是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)，也是在當(dāng)代國際化的市場經(jīng)濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關(guān)鍵。巨大的中國市場已經(jīng)成為國內(nèi)外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場，企業(yè)不論實力、不論規(guī)模、不論資歷，注定要在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競爭中勝出，必須將注意力集中于創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強勢品牌”。

很多中小企業(yè)在發(fā)展中，常常會忽視品牌建設(shè)的重要性，總覺得只有大企業(yè)才需要品牌，也正是因為這樣得原因，而導(dǎo)致他們難以迅速持久的發(fā)展。對于企業(yè)而言，品牌就是競爭力，品牌就是生命力！之式作為山東地區(qū)首屈一指的綜合性廣告公司，在品牌建設(shè)方面具有豐富的工具和經(jīng)驗。之式品牌事業(yè)部負責(zé)人告訴筆者，之式自創(chuàng)立以來一直專注品牌定制，在品牌整合和公關(guān)、互動層面具有真正國內(nèi)領(lǐng)先的視野和解決方案�，F(xiàn)在的市場競爭其實已經(jīng)發(fā)展到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段——也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領(lǐng)的市場”。因此，眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產(chǎn)。

品牌建設(shè)的重要意義已經(jīng)滲透到企業(yè)建設(shè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)之中，尤其對于中小企業(yè)來說，品牌建設(shè)已經(jīng)成為使其在愈加激烈的競爭環(huán)境中迅速崛起的制勝法寶：

（一）品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂。

眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。可口可樂公司 CEO羅伯托·郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內(nèi)的集體智慧。由此可見，品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，我國企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壒尽?/p>

（二）品牌代表著企業(yè)的競爭力

企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。品牌已經(jīng)成為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

（三）品牌意味著客戶群

對于消費者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

（四）品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其價值。

企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外，消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。