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雙十一臨近，美妝護膚品消費又開始成為小姐姐們熱搜熱議的話題。在這場購物狂歡帶來的“顏值生意”背后，網(wǎng)民的搜索行為也反映了當下年輕人的審美潮流。百度為大家?guī)?020中國美妝地圖白皮書，透過百度搜索大數(shù)據(jù)揭開各地愛美人士的“美妝護膚秘籍”。

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“妝”得好，不如底子好，在越來越多人重視健康的大環(huán)境下，網(wǎng)友們紛紛開啟“面部養(yǎng)生”模式。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，人們對護膚的關注度開始超越美妝。而90后的護膚達人們也分成了不同派別，其中，“成分黨”日漸活躍，人們不再只看浮夸的廣告語，更在乎產(chǎn)品是否真實“有料”。在各大成分中，美白利器“煙酰胺”高居熱搜榜首，緊隨其后的是在抗老方面表現(xiàn)突出的“視黃醇”和“玻色因”。

而變美的方法也不止護膚。安全系數(shù)較高的醫(yī)美項目近年來開始受到熱捧。百度搜索大數(shù)據(jù)指出，能夠提拉緊致皮膚的“熱吉瑪”成為今年愛美女性的關注焦點，“光子嫩膚”和“植發(fā)”則分別位列二、三位。除了上海、北京等一線城市敢于“嘗鮮”醫(yī)美項目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對醫(yī)美有所關注。

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百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，人們對護膚的關注度開始超越美妝，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區(qū)的網(wǎng)民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。

“痘痘肌”則是廣大愛美人士的長久的困擾。數(shù)據(jù)顯示，“祛痘”打敗“防曬”和“保濕補水”，成為2020年網(wǎng)友們最熱搜的護膚話題。

而變美的方法也不止護膚。安全系數(shù)較高的醫(yī)美項目近年來開始受到熱捧。百度搜索大數(shù)據(jù)指出，能夠提拉緊致皮膚的“熱吉瑪”成為今年愛美女性的關注焦點，“光子嫩膚”和“植發(fā)”則分別位列二、三位。

除了上海、北京等一線城市敢于“嘗鮮”醫(yī)美項目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對醫(yī)美有所關注。

值得一提的是，越來越多男性也開始注重護膚和美妝。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，山東男性在顏值上最“下功夫”，江蘇、廣東、北京、河北男性也不甘落后，躋身最熱搜美妝相關內(nèi)容的Top10城市。

“早安，打工人。”隨著社會壓力的增大，脫發(fā)逐漸變成每個“社畜”都繞不開的話題。相較女性，男性是更易受脫發(fā)問題困擾的“重災區(qū)”。報告顯示，重慶男生力壓北上廣深，高居最關注“植發(fā)”相關內(nèi)容的榜首。北京、廣州、深圳、上海則分別位列第二至第五位。

與此同時，脫發(fā)問題也開始呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢。報告指出，90后成為關注“植發(fā)”第一人，肩負家庭重擔的80后和備考壓力較大的00后緊隨其后，普遍顯示出對植發(fā)的高關注度。

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化妝護膚不再是女性專屬“他”也開始愛美了

雖然“三觀五感”是一個調(diào)侃的笑話，但它確實反映了公眾對美的關注。無論性別、年齡、地域，每個人都有權利在對美百度的追求中保持自己的特色。通過對大數(shù)據(jù)的解讀和分析，美，中國的化妝地圖展示了中國人追求美的多元圖景

他”也開始愛美了

被忽視的男性消費的興起，在美，化妝領域更為突出，也是很多消費企業(yè)忽視的趨勢。這背后是新生代消費者觀念和美，的變化，也是在“其他經(jīng)濟”的崛起下，男性與美妝的關聯(lián)性越來越強的外貌特征。

2018年，被稱為“男美妝第一年”。今年，迎來男性的美妝容在公眾輿論和消費方面都迅速增長。

中國男性的“愛美"指數(shù)”有顯著的增長趨勢。男士化妝需求飆升，90萬男生用眉筆整理臉。2018年給自己買防曬霜的男生數(shù)量比2017年增加了8倍，男生的三大化妝用品是男士B霜、眉筆和口紅。

2008年，法國，品牌香奈兒（CHAMEL）正式宣布推出新款男士化妝系列，并率先推出三款明星單品。

要知道，這是香奈兒（CHANEL）成立以來第一次推出專門針對男性的完整產(chǎn)品線，意義非同一般。不僅是CHANEL，其他品牌也開始將觸角伸向男士化妝領域。紀梵希在官網(wǎng)，推出了一系列中性化妝品，如英，美和意大利

各種跡象表明，所有都開始無一例外地注意到這個“大蛋糕”，這也將是品牌在未來男性美化妝市場上的一個新戰(zhàn)場。

說到彩妝品牌，我不得不提到一個代言人；你可能已經(jīng)注意到了，近年來，男性名人代言化妝品牌逐漸成為一種趨勢。無論是首席體驗堂還是廣告代言，無論是區(qū)域代言還是全球代言，男性明星在彩品牌中越來越多的出現(xiàn)。

營銷角度：從社交電商到短視頻平臺，男性KOL帶貨能力與日俱增隨著營銷方式的不斷更新和迭代，從傳統(tǒng)的廣告引流到現(xiàn)在的直播電商和短視頻種植，直播和短視頻在實現(xiàn)商品方面的優(yōu)點不容忽視；在眾多美化妝直播和短視頻平臺中，它最為出名，日均活躍用戶最多，用戶粘度相對較高，流動性較強，如顫音、bilibili等。

顫音主要以短視頻和直播的形式推廣和引流產(chǎn)品。相比產(chǎn)品，用戶更注重短視頻中人物或事物的魅力；李佳琦是從電子商務直播轉向短視頻的成功例子。他獨特的分享口紅使用經(jīng)驗的方式，在短時間內(nèi)贏得了大量用戶的關注，并創(chuàng)下了短期超送的多項記錄。

事實上，無論是從男性消費者對面值的覺醒，還是根據(jù)潮流進行的品牌創(chuàng)新，還是美，男性化妝博主的崛起，無一例外地代表著男性消費者是美化妝品牌重新發(fā)展的沃土。每一個化妝品牌都要考慮的問題是洞察新一代男性消費者的心理，推出最合適的產(chǎn)品，利用各種推廣渠道，一個個精準營銷。