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近兩年,有個(gè)看上去比較新鮮的產(chǎn)品進(jìn)入了我們的生活,這個(gè)產(chǎn)品品類今年同比增長80%,而2007-2016年的復(fù)合增長率連25%都不到,這就是植物奶。在2020年4月底,咖啡品牌星巴克推出了植物奶系列的咖啡——“燕麥奶”拿鐵,以燕麥奶為代表的植物奶就這樣,悄悄的來到我們身邊。廣告語上說著“是時(shí)候吃點(diǎn)素了”也直擊現(xiàn)代為追求健康,而控糖控油年輕人的心。植物不能產(chǎn)奶,那植物奶是什么奶?植物奶健康嗎?植物奶是智商稅嗎?等等話題也接踵而至。
植物奶是什么?
植物奶近兩年逐漸在國內(nèi)興起,因?yàn)槠滗N量的增長,很多國內(nèi)外品牌的融資、躥紅,使其備受關(guān)注。在飲食文化更加多元的國外,植物奶已經(jīng)十分普及了,在國內(nèi),低碳、生酮、斷食、原始飲食、地中海飲食這些話題也是近兩年才被健身相關(guān)的群體重視。
植物奶類似于我們更為熟悉的豆?jié){,植物奶是用豆類、堅(jiān)果、谷物等植物,通過浸泡、研磨、高壓均質(zhì)等步驟制成的,植物奶不是“奶”,只有哺乳類動(dòng)物才能產(chǎn)奶,稱之為奶是因?yàn)槠漕伾唾|(zhì)地比較像牛奶,而且可以和牛奶一樣飲用。
豆?jié){和豆奶都是大豆的衍生品,因?yàn)橹谱鞴に嚥煌,所以叫法也不同。植物奶也是一樣的,用不同的原料制作也?huì)有不同的叫法,現(xiàn)在市面上比較常見的植物奶有,燕麥奶、豆奶、椰奶。
怎么興起的?
在海外,純素食主義者會(huì)相對(duì)國內(nèi)來說更多一些,他們不會(huì)食用任何肉類和來自動(dòng)物的產(chǎn)品,包括牛奶、雞蛋、蜂蜜,所以植物奶一般是提供給乳糖不耐受人群和純素食主義者。中國12%的素食人口比例雖然居世界第三位,但符合“純素食主義”的卻并不多,所以植物奶在國內(nèi)不算太普及。植物奶一直默默無聞,直到一則名為《DAIRY IS SCARY!(恐怖的乳制品)》的短片使其發(fā)生歷史性的變革,也是植物奶興起的主要原因。
此段片揭發(fā)了乳制品行業(yè)的“殘忍行徑”,比如被迫母牛懷孕、偷走小牛、奶牛乳汁分泌過度導(dǎo)致變成軟腳牛等等。而植物奶正是趁著社會(huì)抨擊乳制品行業(yè)時(shí),通過宣傳健康不傷害動(dòng)物、時(shí)髦的價(jià)值觀、健康的“牛奶”、素食主義者等等來贏得消費(fèi)者的青睞。但在中國,真正讓國人接觸到植物奶,并且獲得成功的,還是在于燕麥奶品牌商將其產(chǎn)品送進(jìn)咖啡店,特別是星巴克。
植物奶健康嗎?
植物奶和“奶”其實(shí)沒什么關(guān)系,只是因?yàn)橘|(zhì)地像牛奶,并沒有任何動(dòng)物奶的成分。以燕麥奶舉例,燕麥奶是燕麥分解后溶于水,其口感與奶制品相似,于是就稱其為燕麥奶。燕麥奶在宣傳和廣告上強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)都是植物、健康,同時(shí)不含膽固醇和反式脂肪酸。這些賣點(diǎn)都是屬實(shí)的,因?yàn)檠帑準(zhǔn)且环N富含膳食纖維的全谷物,其中的β-葡聚糖還可以與膽固醇結(jié)合,降低血膽固醇水平,尤其是低密度脂蛋白膽固醇(LDL-C)。但如果和燕麥本身相比,燕麥奶的膳食纖維含量還是會(huì)打折扣的。
寫在最后:
每一個(gè)新品類進(jìn)入市場時(shí),都會(huì)經(jīng)歷一段混沌期,植物奶也相同,國民都缺乏一個(gè)植物奶的認(rèn)知。但植物奶的商家從無糖/低糖的健康消費(fèi)趨勢入手,讓許多追求健康的群體對(duì)此進(jìn)行關(guān)注并且購買。
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