更新:2020-09-08 09:41
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斷臂轉(zhuǎn)型圖謀游戲后市場(chǎng) 魔游游深藏什么?
什么是游戲后市場(chǎng)呢?和很多行業(yè)一樣,既然有前端產(chǎn)品市場(chǎng),就會(huì)衍生出相應(yīng)的服務(wù)市場(chǎng)。行業(yè)里各家爭(zhēng)相發(fā)力游戲后市場(chǎng),我們不難理解,但是斷臂發(fā)力游戲后市場(chǎng)的魔游游,它的轉(zhuǎn)型就有些讓人匪夷所思了。2015年6月,魔游游對(duì)外宣布取消交易服務(wù)費(fèi),并推出輕社交的新版APP,這在當(dāng)時(shí)被媒體形象的比喻為“斷臂裝假肢”。
其中深意,一時(shí)引起媒體和業(yè)界的廣泛震驚和猜測(cè)。之所以如此震驚、猜測(cè)頻出,是因?yàn)槟в斡蔚臉I(yè)務(wù)形式是以C2C業(yè)務(wù)主的,而其它平臺(tái)則以B2C為主。在魔游游的媒體溝通會(huì)上,魔游游副總裁姚潔告訴硅谷網(wǎng),取消手續(xù)費(fèi)前,手續(xù)費(fèi)收入占魔游游總盈利的30%-40%。由此可見,交易服務(wù)費(fèi)對(duì)于魔游游這類游戲交易服務(wù)平臺(tái)是至關(guān)重要的收入來源,也是游戲交易服務(wù)平臺(tái)們?yōu)閿?shù)不多的盈利方式的其中一種。
深意其一,擴(kuò)大用戶規(guī)模迅速占領(lǐng)市場(chǎng),樹立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 在此前的采訪中,魔游游的CEO張明認(rèn)為,“此次取消交易手續(xù)費(fèi)后,就是為了加快用戶成長(zhǎng)的速度,把更多的付費(fèi)用戶引流到交易平臺(tái)中。”魔游游副總裁姚潔也說過,魔游游要覆蓋一些初涉游戲的玩家,讓他們也可以用。
仔細(xì)分析下來,斷臂邏輯的核心,其實(shí)還是為了搶占市場(chǎng),這類游戲交易服務(wù)平臺(tái)普遍覺得,2015年下半年,游戲后市場(chǎng)將迎來一輪新的爆發(fā),而爆發(fā)的重點(diǎn)取決于用戶的多少,只有覆蓋更多的用戶資源,而且用戶群體覆蓋面不斷擴(kuò)大,才能有更多的盈利可能。
此后,魔游游用數(shù)據(jù)為自己做了新背書。在公布的魔游游取消游戲交易手續(xù)費(fèi)后的首月數(shù)據(jù)中,據(jù)統(tǒng)計(jì),自2015年6月去除交易手續(xù)費(fèi)后,同年6月比5月累計(jì)用戶增長(zhǎng)20萬,累計(jì)總流水上漲7000萬,APP的安裝量也在持續(xù)上升,日訂單量也從7400單飛躍至8000單。
深意其二,全面擁抱游戲后市場(chǎng),謀求新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。 這就是月?lián)p超200萬元換來的利好,短期來看,這些提升不能讓人欣喜,但長(zhǎng)期來看,魔游游看到的是轉(zhuǎn)型帶來的全新“后游戲市場(chǎng)”。手續(xù)費(fèi)免除是魔游游向游戲后市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的新舉措。
與此同時(shí),魔游游還在嘗試優(yōu)化交易流程、升級(jí)服務(wù)細(xì)節(jié),這不是關(guān)鍵,其他平臺(tái)也在做,程度不同而已。關(guān)鍵是魔游游在2014年9月推出了類社交媒體產(chǎn)品,名為“魔視地帶”。 它的內(nèi)容包括牛號(hào)集、話新游、瘋游精等,更為可貴的是魔視地帶里面全是魔游游的原創(chuàng)內(nèi)容。目的或許就是為了將“游戲交易平臺(tái)”的定位提升為“游戲交易服務(wù)平臺(tái)”,全面擁抱游戲后市場(chǎng)。
公開資料中,魔游游理解的游戲后市場(chǎng)是這樣的,用戶在下載游戲后的充值續(xù)費(fèi)、交易、游戲攻略以及退游所需要的種種服務(wù)都是游戲后市場(chǎng)。在這些環(huán)節(jié),魔游游似乎在探索什么,是要謀求新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)嗎?
深意其三,引入游戲垂直社交屬性提高資本吸引力,增強(qiáng)用戶粘度。 近期,在魔游游接受硅谷網(wǎng)的一次采訪中,對(duì)于游戲垂直社交這個(gè)領(lǐng)域,魔游游副總裁姚潔談到,“社交和魔游游自身的交易功能它們是在一個(gè)APP里的”。
魔游游把這種植入式垂直社交定義為“輕社交”。有了輕社交這個(gè)概念,魔游游在資本市場(chǎng)應(yīng)該更順風(fēng)順?biāo)恍┝,從公開的資料可以得知,魔游游A輪已經(jīng)有一段時(shí)間了,資本層面,姚潔表示,“今年可能會(huì)有一些計(jì)劃,但是目前還沒有確定,所以現(xiàn)在可能倒是有比較多的機(jī)構(gòu)會(huì)來跟我們談這個(gè)事情,目前還沒有具體說我們下一步的一個(gè)規(guī)劃!比欢,魔游游的商業(yè)模式有著比較穩(wěn)定的現(xiàn)金流,對(duì)于新一輪的資本,魔游游并不是很著急。魔游游副總裁姚潔也在采訪過程中對(duì)此表示了肯定。
在2014年的一份魔游游出具的年報(bào)里,魔游游通過自身平臺(tái)的數(shù)據(jù),對(duì)付費(fèi)玩家進(jìn)行地域分布、男女比例、職業(yè)分布、游戲類型等方面進(jìn)行過系統(tǒng)分析。魔游游積累了多年的用戶數(shù)據(jù),正是做好垂直社交的基礎(chǔ)。逆向發(fā)展,先做商業(yè)模式,再做社交關(guān)系,增強(qiáng)用戶粘度,這種打法難免讓人眼前一亮。
寫在后面
值得注意的是,魔游游并沒有為“輕社交”另起品牌,而是把社交功能植入到新版APP,做輕社交,應(yīng)該還處于嘗試探索期間,需要有力的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)支撐“輕社交”和“游戲交易服務(wù)平臺(tái)”的協(xié)調(diào)整合和有效互助。圖謀游戲后市場(chǎng),魔游游深藏的“深意”難掩其戰(zhàn)略野心。
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