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招聘也能“年輕化” 人設(shè)逐漸豐滿(mǎn)
8月28日,智聯(lián)招聘在B站(嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng))發(fā)布了首支視頻《乘風(fēng)破浪的智聯(lián)招聘》,宣布官方入駐。在官宣視頻中,訪(fǎng)談主角智哥頭戴貼著智聯(lián)招聘Logo的“卡通電視”頭套,正面回應(yīng)年輕人關(guān)于網(wǎng)站服務(wù)發(fā)展等諸多疑問(wèn)與好奇。
乘彈幕之風(fēng),智聯(lián)招聘走近年輕人
“有內(nèi)味兒了,想不到招聘網(wǎng)站也能玩得這么6!”,《乘風(fēng)破浪的智聯(lián)招聘》視頻的彈幕中的這樣一句話(huà),點(diǎn)出了年輕人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)的整體印象——“正經(jīng)”。
與消費(fèi)、娛樂(lè)、體育行業(yè)不同,從修改簡(jiǎn)歷、求職找工作到學(xué)習(xí)培訓(xùn),這些正經(jīng)事都需要認(rèn)真對(duì)待。而對(duì)智聯(lián)招聘來(lái)說(shuō),1994年成立以來(lái)見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史,招聘行業(yè)“老大哥”在后浪們看來(lái)不免顯得有點(diǎn)“年長(zhǎng)”。
然而,在政務(wù)人員下場(chǎng)直播帶貨、科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打破次元壁、官方機(jī)構(gòu)領(lǐng)頭做鬼畜的當(dāng)下,祛“爹味”、接地氣、有趣而正能量的內(nèi)容更能收獲年輕用戶(hù)的認(rèn)可。那么,從“正經(jīng)”和“傳統(tǒng)”的面孔中跳脫出來(lái),與年輕人產(chǎn)生共鳴,智聯(lián)招聘是怎么“玩”的?
《乘風(fēng)破浪的智聯(lián)招聘》打破了大眾對(duì)智聯(lián)招聘的常規(guī)印象,將品牌進(jìn)行擬人化,并選擇了“短平快”的連環(huán)問(wèn)答形式;內(nèi)容上,視頻劃分為品牌篇、八卦篇、產(chǎn)品篇三個(gè)篇章,直面“爹味”、“廣告不夠”、“職場(chǎng)懂王”、“不務(wù)正業(yè)”等槽點(diǎn),并對(duì)此一一回應(yīng),同時(shí),視頻還聚焦了“35歲職場(chǎng)危機(jī)”、“職場(chǎng)PUA”、“奮斗X”等熱門(mén)職場(chǎng)問(wèn)題。
與官方話(huà)術(shù)、硬廣告不同,人格化的“智哥”回答得簡(jiǎn)潔直白且自動(dòng)帶梗,顛覆了人們對(duì)招聘網(wǎng)站“說(shuō)教”的印象,打造了一個(gè)“人狠話(huà)不多”耿直人設(shè),顯得機(jī)智、幽默,迅速拉近與用戶(hù)的距離。例如,對(duì)“職場(chǎng)相親角”一事,智聯(lián)表示這是既能找到好工作又能找到好對(duì)象的絕佳機(jī)會(huì);而職場(chǎng)PUA、996等文化在智聯(lián)企業(yè)文化中也不倡導(dǎo),因?yàn)椤爸锹?lián)員工一個(gè)個(gè)都太懂勞動(dòng)法了”。
(來(lái)源:智聯(lián)招聘B站官方帳號(hào))
據(jù)了解,智聯(lián)招聘入駐B站之后,將以做職場(chǎng)頭部UP主為目標(biāo),持續(xù)產(chǎn)出更多有料又有梗的內(nèi)容。
借可視化之勢(shì),智聯(lián)招聘能玩會(huì)玩
在B站發(fā)布視頻并不是智聯(lián)招聘第一次試水視頻內(nèi)容。近年來(lái),直播、長(zhǎng)視頻、短視頻等可視化內(nèi)容熱度不減,嗅覺(jué)靈敏的智聯(lián)招聘早在2018年就入駐抖音平臺(tái),滿(mǎn)足年輕的互聯(lián)網(wǎng)原住民在碎片化環(huán)境中的信息接收習(xí)慣,將真實(shí)職場(chǎng)生活中的問(wèn)題與矛盾濃縮至一個(gè)個(gè)小短劇,并加入科普、數(shù)據(jù)報(bào)告、行業(yè)分析等“干貨實(shí)料”,自然整合有內(nèi)涵的知識(shí)內(nèi)容與有趣的表達(dá)形式。
迄今為止,智聯(lián)招聘的抖音帳號(hào)共積累了33.6萬(wàn)粉絲,發(fā)布超過(guò)200支原創(chuàng)短視頻,在招聘行業(yè)中首屈一指。其中,“面試時(shí)如何應(yīng)答HR問(wèn)題”、“領(lǐng)導(dǎo)逼走員工常用招數(shù)”等系列視頻吸引了網(wǎng)友廣泛關(guān)注,讓職場(chǎng)人們?cè)谥O熟職場(chǎng)處世之道的同時(shí)也記住了“智哥”和“聯(lián)妹”的鮮活形象。
(來(lái)源:智聯(lián)招聘官方抖音帳號(hào))
除在品牌傳播上持續(xù)加碼視頻類(lèi)內(nèi)容外,在今年特殊時(shí)期,智聯(lián)招聘為了緩解供需兩端的招聘與求職壓力,率先推出了可視化產(chǎn)品,以“空中宣講會(huì)“、“空中雙選會(huì)”以及“空中面試“的“云選才“產(chǎn)品組合,充分利用大數(shù)據(jù)、AI精準(zhǔn)匹配等技術(shù),讓簡(jiǎn)歷投遞與視頻面試均在線(xiàn)上完成,打破了地域空間限制,節(jié)約招聘與雇主品牌宣傳成本,提升人力資源工作的流程與效率。這種“三空”產(chǎn)品模式顛覆了以往依賴(lài)于傳統(tǒng)線(xiàn)下的招聘模式,幫助企業(yè)與求職者在黑暗中找到并追尋發(fā)光點(diǎn),引領(lǐng)助力招聘行業(yè)走進(jìn)數(shù)字化時(shí)代。
而在今年大火的直播風(fēng)口,智聯(lián)招聘也充分發(fā)揮了其平臺(tái)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì),將直播形式嫁接于招聘場(chǎng)景。2020年疫情期間,智聯(lián)招聘多次主辦、協(xié)辦各類(lèi)線(xiàn)上直播活動(dòng),與各界大咖一起為職場(chǎng)人提供就業(yè)建議;針對(duì)湖北地區(qū)的企業(yè)與人才,智聯(lián)招聘CEO郭盛還親自化身帶貨主播,幫企業(yè)“推銷(xiāo)”崗位、在特殊時(shí)期讓優(yōu)秀企業(yè)和人才的價(jià)值不被埋沒(méi)。
增強(qiáng)參與感,智聯(lián)招聘“年輕化”人設(shè)逐漸豐滿(mǎn)
嘗試各種花式玩法、不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的背后,是智聯(lián)招聘高度重視年輕人的就業(yè),并為此不斷搭建與年輕人溝通的橋梁。在今年“2020最佳雇主”評(píng)選之際,智聯(lián)招聘更是提出“新生計(jì)劃”的價(jià)值主張,在經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,孕育孵化的新生行業(yè)與職業(yè),以及“薪升”崗位,并聯(lián)動(dòng)快手、小鵬汽車(chē)、曠視科技、招商銀行等年輕企業(yè)共同為年輕人帶來(lái)新的就業(yè)契機(jī)。
在今年的特殊時(shí)期,年輕人的擇業(yè)環(huán)境與職場(chǎng)觀(guān)念都在發(fā)生變化,副業(yè)、奮斗X、技能焦慮,裸辭、摸魚(yú)、PUA等變成職場(chǎng)高頻詞匯,也反應(yīng)出當(dāng)下年輕人對(duì)工作與“自我價(jià)值”的定義更加多元化,并更加高頻地面對(duì)選擇、困惑、迷茫——在不做別人的同時(shí),如何做更好的自己?
面對(duì)年輕人拋出的疑問(wèn),智聯(lián)招聘作為人才生態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)者,時(shí)刻洞察用戶(hù)主張和需求,不斷向年輕人傳遞正能量的擇業(yè)就業(yè)觀(guān),幫助年輕人了解就業(yè)現(xiàn)狀、提升專(zhuān)業(yè)技能,并成為企業(yè)與年輕人才的橋梁,助力年輕人找到理想工作,在職場(chǎng)發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)自己的新生價(jià)值。
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