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愛(ài)省網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)特色

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愛(ài)省網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)功能詳解

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愛(ài)省網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)福利

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視頻內(nèi)容電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

從電商形式出現(xiàn)至今，中國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和運(yùn)營(yíng)模式逐漸成形，生態(tài)系統(tǒng)日益完善，進(jìn)入穩(wěn)定的成熟發(fā)展期。網(wǎng) 民和網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率趨近飽和，電商市場(chǎng)進(jìn)入存量挖掘時(shí)代。在阿里巴巴和京東雙巨頭籠罩下，多元化的細(xì)分賽道成為 長(zhǎng)尾企業(yè)突圍方向，同時(shí)，內(nèi)容和社交也已成為流量瓶頸下電商挖掘存量市場(chǎng)的重要手段。

2016-2017年，互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，傳統(tǒng)電商亟需新的流量入口，同時(shí)內(nèi)容平臺(tái)紛紛拓寬變現(xiàn)渠道；以淘寶、蘑菇街為代 表的電商平臺(tái)和以芒果TV、快手為代表的內(nèi)容平臺(tái)率先試水視頻內(nèi)容+電商模式。2018年，短視頻和直播的高速滲透 催化視頻內(nèi)容電商發(fā)展，電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)快速打通，建立合作；2019年起，直播帶貨成為新風(fēng)口，電商平臺(tái)的內(nèi) 容布局和短視頻平臺(tái)的電商體系搭建初見(jiàn)成效，由深度合作向競(jìng)爭(zhēng)合作轉(zhuǎn)移。

目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率接近飽和，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利盡頭已至，電商銷售額增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量爭(zhēng)奪階段。

流量瓶頸下，傳統(tǒng)電商自然增量減少，獲客成本不斷攀升，亟待開(kāi)發(fā)新的低成本流量入口。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能吸引用戶注意力，為電商高效引流，同時(shí)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容的創(chuàng)造和傳播更為高效便捷，成本降 低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為高性價(jià)比的流量獲取手段，為傳統(tǒng)電商打開(kāi)新的流量入口。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的持續(xù)上升、電商向三四線及以下城市的不斷滲透、下沉用戶消費(fèi)能力逐年增強(qiáng)、碎 片化時(shí)代下短視頻對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣的改變，以及直播模式所具有的極強(qiáng)傳播互動(dòng)性，都使得以電商直播為代表的各類視 頻內(nèi)容電商形式在近幾年成為了新的風(fēng)口。

2016年起，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。以抖音、快手為代表的短視頻/直播 平臺(tái)成為新的流量高地，紛紛探索流量變現(xiàn)渠道增加收入。

包括短視頻、直播等形式在內(nèi)的視頻內(nèi)容電商在用戶黏性和流量聚集能力上具有天然優(yōu)勢(shì)，適合“種草”帶貨，平臺(tái)環(huán) 境受電商賣家的青睞。

鑒于短視頻/直播出色的電商變現(xiàn)潛力，小紅書、抖音、快手、等具備短視頻/直播內(nèi)容的平臺(tái)相繼拓展電商業(yè)務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容偏好的娛樂(lè)化和碎片化，消費(fèi)者觸媒重心逐漸由圖文形式向視頻形式轉(zhuǎn)移。視頻內(nèi)容可觸達(dá)的受眾 范圍越來(lái)越廣，視頻內(nèi)容傳播力也越來(lái)越強(qiáng)。同時(shí)，視頻內(nèi)容具有品效合一的營(yíng)銷效果，受廣告主的廣泛認(rèn)可：一方 面，視頻內(nèi)容信息密度高、更具真實(shí)性和互動(dòng)性，有利于品牌價(jià)值的傳遞，降低了品牌建設(shè)的時(shí)間成本；另一方面，視 頻內(nèi)容具有快速聚集流量、精準(zhǔn)匹配用戶的能力，能夠助力品牌商高效引流獲客。因此，視頻內(nèi)容已成為線上營(yíng)銷重點(diǎn) 模塊。

隨著流量紅利逐漸消退，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速放緩，獲取大量流量愈加困難，廣告主轉(zhuǎn)而尋求優(yōu)化營(yíng)銷結(jié)構(gòu)以提升營(yíng)銷效 果。根據(jù)艾瑞廣告主調(diào)研顯示，60%的廣告主重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷預(yù)算的投放路徑和效果。在眾多廣告形式中，內(nèi)容營(yíng)銷能夠 通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，電商廣告則能夠直接引導(dǎo)用戶發(fā)生購(gòu)買行為，兩者的組合符合廣告主品效合一的共同追 求。因此，廣告主未來(lái)一年的營(yíng)銷預(yù)算將向內(nèi)容營(yíng)銷和電商廣告傾斜。

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2020-10-22 版本: 4.5.6

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