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知識(shí)綠洲app功能

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知識(shí)綠洲app優(yōu)勢(shì)

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知識(shí)綠洲app說(shuō)明

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3、針對(duì)薄弱環(huán)節(jié)可以更有效的在線提升，讓用戶在線學(xué)習(xí)對(duì)應(yīng)的各類知識(shí)更加的便捷。

火爆朋友圈的綠洲App都有哪些知識(shí)點(diǎn)？

8月29日，一款名為“綠洲”的圖片社交App在各大應(yīng)用商店悄然上架。

但就在今天因logo涉嫌抄襲，已經(jīng)下架了。

不同于快手、字節(jié)跳動(dòng)乃至陌陌孵化新產(chǎn)品時(shí)的低調(diào)，綠洲一上線，就迫不及待地跟所有人宣告它跟微博的從屬關(guān)系。

目前該產(chǎn)品已經(jīng)開啟公測(cè)，從邀請(qǐng)機(jī)制來(lái)看，跟2009年時(shí)的微博上線策略高度相似。

除了之前被邀請(qǐng)的大V，普通用戶只能憑借邀請(qǐng)碼進(jìn)入內(nèi)測(cè)體驗(yàn)。

IOS用戶可以直接在APP store里找到，安卓用戶則是需要通過(guò)別人分享的二維碼或者其他渠道才能下載。

每個(gè)新用戶可以邀請(qǐng)20位好友的規(guī)定使其神秘感倍增，而酷似ins的界面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品功能也讓很多人躍躍欲試。

截至9月3日，綠洲已經(jīng)登頂app store社交類免費(fèi)榜第一。

如此火爆的綠洲app，到底有什么吸引人的地方呢？它的定位又在哪里？

別急，小編帶你來(lái)慢慢解讀這款“來(lái)勢(shì)洶洶，去也匆匆”的app。

清爽社交圈

微博給綠洲的定位是“清爽社交圈”，slogan是“在綠洲，發(fā)現(xiàn)美好世界”。

在綠洲里，大家可以重拾分享生活的熱情，找到興趣相同的自己人，建立親密的的朋友圈，發(fā)現(xiàn)世界之美。

換句話說(shuō)，就是可以通過(guò)視頻和照片的方式分享生活，結(jié)交朋友。

但在體驗(yàn)一番下來(lái)，種種設(shè)置都和Instagram都如出一轍。

左為綠洲，右為ins

近年來(lái)涌現(xiàn)出不少新的社交產(chǎn)品，它們無(wú)不告示著用戶會(huì)有全新不同的體驗(yàn)。

但當(dāng)我們真正使用它們時(shí)，卻感覺紛繁復(fù)雜，一塌糊涂，不明所以。

微博的信息流越來(lái)越混亂，廣告、熱門微博和正常微博交錯(cuò)在一起，限流、僵尸粉、自動(dòng)關(guān)注和垃圾私信等問題依舊沒有解決，大大影響了用戶的使用體驗(yàn)。

如今的微博儼然變成了一個(gè)追星工具和八卦平臺(tái)，比起分享自己的生活，人們更喜歡在微博上偷窺別人的生活。

微博的救命稻草

有流量但變現(xiàn)遇到瓶頸的微博很焦慮。自身用戶增長(zhǎng)趨于緩慢，外部字節(jié)跳動(dòng)的兇猛來(lái)勢(shì)更是加重了其危機(jī)。

微博2019Q1財(cái)報(bào)顯示，其月活用戶環(huán)比增長(zhǎng)300萬(wàn)，只能算是微漲。

為了挽救頹勢(shì)，微博在內(nèi)部功能和短視頻方面也做過(guò)許多嘗試，加上新功能“附近的人”，模仿snapchat的“微博故事”等，但都收效甚微。

用戶也許仍會(huì)在微博上面獲取信息，但主動(dòng)發(fā)帖的數(shù)量卻越來(lái)越少。

微博的交流感變?nèi)趿恕?/p>

微博在這個(gè)短視頻瘋長(zhǎng)、泛二次元文化崛起的時(shí)代顯得有點(diǎn)格格不入——它不酷了。

對(duì)一個(gè)年輕人為主流的社交軟件來(lái)說(shuō)，這是比用戶下沉更嚴(yán)重的問題。

十年前的微博，PC版面的feed流里全是朋友們精心設(shè)計(jì)的140文字；十年后的今天，朋友們?cè)缫逊夤P，取而代之的就是一篇又一篇的大V、明星、娛樂、廣告。

微博緊靠企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)、明星和大V賺錢，營(yíng)銷能力在國(guó)內(nèi)的社交媒體平臺(tái)中稱雄。不追星、不吃瓜、不給微博帶去直接效益的路人群眾，很難在微博上找到適合自己的位置。

4000天的日子里，微博從N*N的用戶文字社交平臺(tái)，變成了1*N的媒體信息廣播平臺(tái)，它在變化當(dāng)中嘗盡了廣告收益的甜頭，同時(shí)也因過(guò)度運(yùn)營(yíng)流量，現(xiàn)在正飽受著盈利增長(zhǎng)限制的折磨。

PC時(shí)代的微博之戰(zhàn)，新浪的對(duì)手是網(wǎng)易和騰訊兩大家。

網(wǎng)易微博用戶量少，曾嘗試轉(zhuǎn)型LOFTER，但最后也仍然是關(guān)服告終；騰訊為微信創(chuàng)造生存資源和空間戰(zhàn)略性放棄微博產(chǎn)品，最后光榮地完成了歷史進(jìn)程，微信不負(fù)所望一舉封神。

雖然打贏了PC時(shí)代的一戰(zhàn)，但隨后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，卻并沒有漂亮一仗。

作為信息結(jié)果量極大的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期沒有做好場(chǎng)景建設(shè)，被一個(gè)又一個(gè)行業(yè)垂直服務(wù)的平臺(tái)瓜分掉賴以生存的用戶流量和廣告主。

像極了負(fù)責(zé)信息搜索環(huán)節(jié)的百度。

而字節(jié)跳動(dòng)的崛起，也進(jìn)一步加劇了新浪微博的前行困難。

字節(jié)系成功的產(chǎn)品有一重要特點(diǎn)，目標(biāo)用戶明確，用戶場(chǎng)景劃分清晰，所以每個(gè)產(chǎn)品功能清晰，并且都擁有各自的高忠誠(chéng)度用戶。

微博的打法是以一應(yīng)全，人有我有，這其中的策略思想就是自助餐，用戶進(jìn)來(lái)后各取所需，但很可惜忽視了用戶場(chǎng)景，導(dǎo)致內(nèi)容服務(wù)體驗(yàn)相對(duì)較差。

場(chǎng)景，成為了新浪微博的危與機(jī)。

公域朋友圈

微信上兩個(gè)人只有互相添加好友后才能互看朋友圈，一旦有一方刪除，雙方朋友圈的“欣賞”就此終止，這就是私域型的朋友圈。

而在綠洲上，你只要關(guān)注對(duì)方就可以看對(duì)方的信息流。

綠洲像是Instagram的界面，這一特點(diǎn)決定，它更偏向于“朋友圈”，而非小紅書。

如果非要在社交上進(jìn)行一個(gè)大的布局，微博去做一個(gè)朋友圈的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小紅書。因?yàn)榍罢呤侨�民�?yīng)用，而后者的受眾就偏向小眾。

我們需要一個(gè)公域的朋友圈嗎？

答案就很難說(shuō)YES還是NO。

微信朋友圈是附庸在微信聊天功能的一個(gè)產(chǎn)品，要先是好友，然后才能互相觀看生活內(nèi)容。這種獨(dú)特的定位，使得朋友圈能夠加強(qiáng)微信好友之間的聯(lián)系，有事的時(shí)候聊一聊，沒事的時(shí)候看一看。

有了朋友圈，我們同許多微信好友的關(guān)系就不再是“聯(lián)系”而已，通過(guò)大量朋友圈互動(dòng)，人與人之間關(guān)系變得更立體。

朋友圈這種做法也有自己的弊端，那就是內(nèi)容被局限在我們的細(xì)小的圈里。類似朋友圈三天可見、分組可見、單方面屏蔽等功能，都是為了解決該弊端。

聊天需求和閱讀需求在一定程度上是重疊的，又在很大的程度上是分裂的。當(dāng)你微信好友達(dá)到三四千數(shù)量時(shí)，朋友圈三天可見、分組可見、單方面屏蔽等功能使用起來(lái)很繁瑣。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們的朋友圈并不想某些微信好友看見，也不想看見某些微信好友的動(dòng)態(tài)。三天可見功能看似“一刀斬了亂麻”，同時(shí)也把大部分人閉之門外。

大部人都不可能同這些明星成為微信好友關(guān)系，那么朋友圈生態(tài)上這種內(nèi)容上的缺失就會(huì)一直存在。

如此來(lái)看，相比微信私域的朋友圈，我們確實(shí)需要一個(gè)公域的朋友圈。

那很多朋友質(zhì)疑，所謂的公域朋友圈不就是微博嘛。其實(shí)，本質(zhì)上還有很大區(qū)別，微博的媒體屬性天然制約了在生活內(nèi)容上會(huì)是短板。

根據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，相比于記錄生活的抖音、快手，微博80%的內(nèi)容是20%的賬號(hào)生產(chǎn)的，包括名人、明星、KOL、媒體、機(jī)構(gòu)、自媒體、網(wǎng)紅、組織、企業(yè)等內(nèi)容分類。

媒體的特性是頭部化，媒體屬性使然微博在生活內(nèi)容上很難有大的施展機(jī)會(huì)。

在生活化內(nèi)容上，微博一直在探索，例如孵化秒拍、小咖秀等視頻平臺(tái)，還有小游戲、小程序、問答、超話社區(qū)、群等類型產(chǎn)品，都是微博在生活化內(nèi)容上的探索，加之一直以來(lái)對(duì)中小V的扶持。

可媒體屬性過(guò)強(qiáng)，決定了以上探索的成就只能小打小鬧。每一次明星牽手、結(jié)婚、分手、離婚，在微博上都會(huì)瞬間引爆，大家忙著為明星打call，誰(shuí)還有心思去看朋友分享的喜怒哀樂呢？在媒體屬性和生活屬性上，兩者是很難兼顧。

未來(lái)發(fā)展的需要克服問題

從PC時(shí)代的Facebook到移動(dòng)時(shí)代文字屬性的Twitter，再到圖像屬性的Ins和現(xiàn)在短視頻時(shí)代的Tiktok，每次迭代都是循序漸進(jìn)。

中國(guó)則是“跳代”的，這可能和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有關(guān)。

就像中國(guó)付款方式一下從現(xiàn)金跳到了手機(jī)支付，中國(guó)人接受信息方式也一下從微博這樣文字屬性的平臺(tái)跳到了抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)；圖片平臺(tái)并沒有真正繁榮過(guò)。

未來(lái)的發(fā)展至少需要克服以下幾個(gè)問題：

內(nèi)容調(diào)性的確立。

微博是打破時(shí)間線以熱度排序的信息流機(jī)制，并且加入了好友點(diǎn)贊內(nèi)容展示等被動(dòng)式推薦方式。

而綠洲的首頁(yè)則以時(shí)間順序，只展示關(guān)注好友內(nèi)容，是一個(gè)類“朋友圈”的信息流生態(tài)，使得綠洲用戶掌握首頁(yè)上展示什么內(nèi)容的主動(dòng)權(quán)，平臺(tái)對(duì)用戶的影響力變小，如何沉淀內(nèi)容調(diào)性成為一個(gè)大問題。

各不相屬的賬戶，導(dǎo)致綠洲上內(nèi)容組成非常復(fù)雜。明星的生活分享與素人意識(shí)流的內(nèi)容交織，內(nèi)容基調(diào)上很混亂。

微博團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，可如何在去中心化平臺(tái)上，構(gòu)建如微博“事件、熱點(diǎn)”一樣成功的內(nèi)容調(diào)性，是綠洲未來(lái)面對(duì)的難題。

朋友圈已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)友對(duì)生活內(nèi)容獲取的習(xí)慣，綠洲把微博上大中小V引入到平臺(tái)后，如何讓他們?cè)趦?nèi)容產(chǎn)出上掙脫微博的桎梏，產(chǎn)出適應(yīng)用戶習(xí)慣的生活內(nèi)容？這對(duì)于擅長(zhǎng)話題操作的微博團(tuán)隊(duì)而言，是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

如何扶持中小V

在微博平臺(tái)上內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)著金字塔結(jié)構(gòu)，大V占據(jù)著內(nèi)容產(chǎn)出、流量的大頭。

這是媒體屬性平臺(tái)的一個(gè)必然，在社會(huì)熱點(diǎn)事件中，大V無(wú)論創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)、影響力優(yōu)勢(shì)、信息獲取優(yōu)勢(shì)都是中小V所不能抗衡，網(wǎng)友注意力越來(lái)越集中化是一種必然。

綠洲更適合中小V生存。相比于1對(duì)百萬(wàn)、千萬(wàn)的大V，中小V能夠更精細(xì)化運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容，如果沒有了熱點(diǎn)事件的沖擊，中小V可以慢慢的“培育”出自己的粉絲團(tuán)。

況且，大V在微博上無(wú)論內(nèi)容產(chǎn)出和流量占比都很高，不會(huì)自己扶持一個(gè)新的大V平臺(tái)，做流量左手倒右手的游戲，扶持中小V將是綠洲未來(lái)重要的方向。

中小V能否通過(guò)綠洲煥發(fā)新生，決定著綠洲的成功和失敗。

如何沉淀用戶習(xí)慣

冷啟動(dòng)方面，有著深厚內(nèi)容積淀的微博為綠洲帶來(lái)很好的優(yōu)勢(shì)，明星、KOL、自媒體等大中小V的入駐，在短時(shí)間就做好了冷啟動(dòng)。

但只是做好冷啟動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何在運(yùn)營(yíng)中沉淀用戶使用習(xí)慣很關(guān)鍵。

綠洲內(nèi)容更新在短時(shí)間內(nèi)會(huì)保持一個(gè)較高的活躍度，微博同步這一功能，更提高了微博用戶來(lái)到綠洲上發(fā)布內(nèi)容的動(dòng)力。

不過(guò)，如果綠洲僅僅是一個(gè)沒有了轉(zhuǎn)發(fā)功能的以圖片/視頻為主的微博，那么其存在的價(jià)值就很低，沒有用戶的手機(jī)上需要兩個(gè)相似的App。

所以，如何在完全去中心化的社交平臺(tái)上對(duì)內(nèi)容調(diào)性進(jìn)行影響？如何在幾月內(nèi)把用戶的好奇心沉淀為習(xí)慣？這些問題是綠洲未來(lái)是曇花一現(xiàn)，還是成長(zhǎng)壯大的變量因素。

一個(gè)沒有熱搜、話題榜、超話的微博，會(huì)把媒體光環(huán)卸去，一個(gè)由大中小V組成的綠洲，會(huì)給每個(gè)人打開一個(gè)更為開放、有趣和豐富的“朋友圈”，在苦私域朋友圈久矣的當(dāng)下，綠洲會(huì)不會(huì)是解決用戶新痛點(diǎn)的公域朋友圈呢？

純圖模式面臨高難度挑戰(zhàn)

綠洲出現(xiàn)的時(shí)間是逆時(shí)代。

用戶對(duì)內(nèi)容載體的需求隨著時(shí)代發(fā)展不斷在變化，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中需求是由兩個(gè)維度疊加而成，分別是時(shí)間碎片化和內(nèi)容豐富化。

國(guó)外內(nèi)容社交產(chǎn)品的演化，從blog，F(xiàn)acebook，twitter、Instagram一直到現(xiàn)在的Tiktok，循序漸進(jìn)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的內(nèi)容載體已然是短視頻占據(jù)了半壁江山，vlog逐漸在崛起，這些載體均由圖像、文字、音頻三者組成。

綠洲的純圖模式，要對(duì)抗時(shí)代產(chǎn)品，是一場(chǎng)向高維發(fā)起的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，圖片相比短視頻和vlog有一個(gè)階段性優(yōu)勢(shì)，就是操作簡(jiǎn)單，不過(guò)這個(gè)優(yōu)勢(shì)將會(huì)隨著產(chǎn)品發(fā)展而變得羸弱。

除非綠洲能在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出讓國(guó)人用戶愛不釋手的產(chǎn)品功能，否則經(jīng)過(guò)這次的曝光，未來(lái)想要再次獲取積極的流量恐怕很難。

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2021-01-26 版本: 1.0.6

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