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花錢(qián)功能越來(lái)越多的微信,會(huì)步QQ的后塵嗎?
微信雖然定位是一個(gè)即時(shí)通訊工具,但是其平臺(tái)內(nèi)加入了很多的功能性組件,比如公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)、購(gòu)物消費(fèi)、游戲、支付等多種功能,現(xiàn)階段使用微信支付進(jìn)行提現(xiàn)、還信用卡都是需要收費(fèi)的,之后在視頻號(hào)進(jìn)行打賞也要充值微信豆,玩游戲、購(gòu)物等可能都需要進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)。
當(dāng)然了,在微信上進(jìn)行聊天、視頻也都是不花錢(qián)的,以后也大概率不會(huì)收費(fèi)。但是最近微信新推出的這些功能都是鼓勵(lì)用戶去花錢(qián)的,從這點(diǎn)來(lái)看微信與QQ有很多相似之處,于是就有人說(shuō)了,微信越來(lái)越像QQ,很可能會(huì)步QQ的后塵。那么,現(xiàn)在的微信有沒(méi)有走下坡路?誰(shuí)有實(shí)力取代微信?
QQ與微信的本質(zhì)區(qū)別
QQ是騰訊在PC時(shí)代推出的社交通訊工具,在2011年左右,微信就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行著一系列的運(yùn)作,當(dāng)時(shí)也正好是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始發(fā)展的時(shí)間節(jié)點(diǎn),所以微信便具備了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的諸多屬性,同時(shí)還避免了此前QQ在發(fā)展運(yùn)營(yíng)上出現(xiàn)的眾多問(wèn)題。
首先,二者的定位是不同的。QQ的定位用戶越來(lái)越年輕化,它屬于即時(shí)消息收發(fā)平臺(tái),并設(shè)置了“在線”、“離線”、“隱身”等多種狀態(tài);微信則更多地被白領(lǐng)以及工作上班的用戶使用,側(cè)重于社交媒體屬性,它永遠(yuǎn)都是在線的,但并不保證收發(fā)的都是即時(shí)消息。而在公眾號(hào)出現(xiàn)之后,微信就變得更加地媒體化,成為微博的競(jìng)品;
其次,私密程度不同。QQ是可以進(jìn)行用戶搜索的,而微信則只能是熟人之間的信息傳遞,加陌生人的途徑很少,除了通過(guò)微信號(hào)外,唯一的辦法就是加群。這也意味著,只有在同一個(gè)圈子的人,才能在微信上聚集在一起。因此,微信封閉性更強(qiáng),從這點(diǎn)來(lái)看QQ更適合于社交;
再有,因?yàn)閼?yīng)用場(chǎng)景的不同,二者在功能、布局上也完全不同。雖然這兩款都是社交聊天工具,可是QQ的功能性要更豐富一些。微信是屬于移動(dòng)社交聊天工具,而QQ還是PC端社交通訊工具,即便是推出了APP版本,它在本質(zhì)上還是PC端應(yīng)用。
也正是因?yàn)槲⑿疟旧砭褪且砸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景為基礎(chǔ)打造的產(chǎn)品,自然也就得到了用戶們的廣泛歡迎和認(rèn)可,在短時(shí)間內(nèi)便超越了QQ,成為最好用的即時(shí)通訊工具,其實(shí)用性之強(qiáng),遠(yuǎn)超QQ。但是QQ在功能性上更具說(shuō)服力,它還設(shè)置了會(huì)員體系、聊天特效,趣味性也要更強(qiáng)。
微信如何盈利?
微信本來(lái)就是免費(fèi)給用戶使用的,它又不像QQ那樣有會(huì)員體系、Q幣等豐富的賺錢(qián)功能,可盈利的點(diǎn)很少。此前微信只能是通過(guò)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào),賺取利潤(rùn),公眾號(hào)認(rèn)證就是一大筆錢(qián)。后來(lái)微信又推出朋友圈廣告、微信支付、游戲充值抽成等都可以算作是賺錢(qián)的渠道。近期微信推出的視頻號(hào)直播打賞功能,以及專門(mén)推出的微信豆也均可以通過(guò)換算成為微信的一部分收入來(lái)源,除此之外,微信的其他營(yíng)收就極為有限了。
如果此次微信不推出微信豆,不僅其下一步運(yùn)作無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行下去,盈利水平也會(huì)停滯不前,這就是微信當(dāng)前不得不推出新功能的原因。即便是現(xiàn)在的微信還沒(méi)有衰敗的跡象,但一款應(yīng)用總是有生命周期的,在最好的時(shí)間段就要盡量掙最多的錢(qián)。
因此對(duì)于微信來(lái)說(shuō),花錢(qián)的功能越來(lái)越多,在營(yíng)收、利潤(rùn)這塊數(shù)據(jù)就會(huì)越好看。不過(guò),張小龍更注重的是產(chǎn)品的整體功能和用戶體驗(yàn)度,并沒(méi)有那么著急就上線各種賺錢(qián)的功能,這才使得微信這幾年的營(yíng)收沒(méi)有那么亮眼罷了。
微信會(huì)走QQ的老路嗎?
QQ之所以會(huì)衰落,最大的原因就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它的優(yōu)勢(shì)不再那么明顯了。再加上微信的出現(xiàn),復(fù)制了QQ的很多功能,使得QQ的處境很尷尬。自己在市場(chǎng)表現(xiàn)不好,競(jìng)爭(zhēng)壓力有很大一部分是來(lái)自于自家的產(chǎn)品,這怎么能不讓人無(wú)奈?
現(xiàn)在的微信功能越來(lái)越多,用戶花錢(qián)的地方也是越來(lái)越多了,一款通訊應(yīng)用安裝包就好幾百兆,如果使用一段時(shí)間就會(huì)輕松上漲到好幾個(gè)G,特別占手機(jī)的內(nèi)存空間。但是,也正是得益于其一直都在更新升級(jí),現(xiàn)在沒(méi)有一款即時(shí)通訊工具能與它相對(duì)比,無(wú)論是從用戶體驗(yàn)度還是功能性上來(lái)看,微信都還有很大的運(yùn)作空間。而很多分析師所擔(dān)心的微信會(huì)不會(huì)走QQ的老路,也是多慮了。微信本身就是定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品,它只會(huì)更好地去滿足人們的使用需求,除非人們更換新的智能硬件設(shè)備,或者整個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)大的變革。
筆者認(rèn)為現(xiàn)在的微信確實(shí)是變得越來(lái)越冗雜了,這也讓很多人覺(jué)得它的實(shí)用性沒(méi)有以前那么強(qiáng)了。這是微信長(zhǎng)期發(fā)展的必然結(jié)果,如今的微信也很難再變回從前那樣看上去簡(jiǎn)單、私密又實(shí)用了狀態(tài)了。
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