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如今的小視頻為何這么“火”?你平時(shí)刷短視頻嗎?
短視頻產(chǎn)品因?yàn)橄M(fèi)用戶零碎時(shí)間的屬性很受大家的歡迎。 各大劇集火爆熒屏,遇到自己喜歡的電視劇,對(duì)于上班族來講,只能利用晚上等零碎時(shí)間追劇。
在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,大家愈來愈多的是零碎的時(shí)間,碎片信息的新載體短視頻也成為現(xiàn)在最受喜愛的視頻題材之一。
在這個(gè)娛樂零碎化的時(shí)代,短視頻幾乎成為現(xiàn)在自媒體的標(biāo)準(zhǔn)配置,通過對(duì)影視劇元素的挑選、剪輯、解讀和包裝,實(shí)現(xiàn)作品的建構(gòu)、解構(gòu)和重構(gòu),滿足更多人的需求。
短視頻受眾碎片化媒介消費(fèi),對(duì)于平臺(tái)方來講,在掌握流量分發(fā)與進(jìn)行跨平臺(tái)導(dǎo)流的同時(shí),也面臨著技術(shù)中立、資本導(dǎo)向與流量流失風(fēng)險(xiǎn)。
短視頻的種類,特別適合零碎時(shí)間的場(chǎng)景應(yīng)用,短視頻內(nèi)容簡(jiǎn)短,信息量比較大,而且高質(zhì)量的短視頻可以在極短的時(shí)間內(nèi)對(duì)受眾構(gòu)成影響,完全符合現(xiàn)在受眾對(duì)于更快更優(yōu)質(zhì)的碎片式內(nèi)容需要。
作為一種內(nèi)容消費(fèi)形式與商業(yè)模式,短視頻今天還放在內(nèi)容共建、流量共享的階段,怎樣平衡各方利益,規(guī)避多源風(fēng)險(xiǎn)需要從多個(gè)方面進(jìn)行探討。
短視頻與微劇領(lǐng)域的快速發(fā)展
最近幾年國(guó)內(nèi)短視頻與微劇領(lǐng)域發(fā)展快速,很多人開始用零碎的時(shí)間追劇,這成為大家的追劇新形式。 大數(shù)據(jù)就是一個(gè)極好的例子,對(duì)于大量制作流水線作業(yè),情節(jié)拖沓,節(jié)奏平緩的作品來講,短視頻追劇毫無疑問是降低了時(shí)間成本,高信息密度的替代選擇。
短視頻壓縮了時(shí)間成本
短視頻追劇提高了信息密度,減少了時(shí)間成本,加強(qiáng)了視聽快感,但淺層次體驗(yàn)背后,受眾在意義再構(gòu)中的主觀能動(dòng)性卻被減弱。 這種短視頻通過剪輯手段對(duì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行"碎片化傳播",集中展現(xiàn)影視劇中的精華,更容易激起潛在用戶的興趣,達(dá)到吸粉目的。
但短視頻讓我們每個(gè)人的注意力那么分散,現(xiàn)代人的思維資源與時(shí)間越來越缺失,那么營(yíng)銷的受眾場(chǎng)景也變得零碎。
對(duì)自媒體來講,不僅需要能夠快速洞察出影視劇作品中的笑點(diǎn)淚點(diǎn),還需要可以精準(zhǔn)地發(fā)掘出觀眾群體的嗨點(diǎn),爆點(diǎn)。
在現(xiàn)在這個(gè)注意力零碎化嚴(yán)重的社會(huì)中,衍生開發(fā)更需要從受眾的需求開始,不是簡(jiǎn)單的出一本書,做個(gè)漫畫,拍部電視劇,拍部電影。
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