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玩轉(zhuǎn)“顏值文化”，美顏相機(jī)叩開年輕人群心門

話“顏值即正義”，對顏值的追求，根植于人類的天性之中。網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，高顏值的事物總能得到大量的關(guān)注和討論，在年輕人追求自我、追求個(gè)性之風(fēng)的助推下，“顏值”文化順勢崛起，“顏值”成為年輕人群跨越國界與種族的共同語言。

“顏值”話題引發(fā)年輕用戶共鳴

如何用“顏值”這一跨界“語言”影響更多年輕人群？美顏相機(jī)的做法是把自拍、美顏玩成“顏值文化”，產(chǎn)生基于顏值的更多話題，讓更多的人聯(lián)動(dòng)起來，彼此交流、分享，例如“新國風(fēng)妝”。

2020年，美顏相機(jī)結(jié)合漢朝、唐朝、宋朝、清朝妝容最標(biāo)志性的元素，融合現(xiàn)代潮流，創(chuàng)造出獨(dú)特的“新國風(fēng)妝”�！靶聡�風(fēng)妝”推出后，不僅在國內(nèi)風(fēng)靡一時(shí),在日本也備受歡迎。在美顏相機(jī)“國潮”風(fēng)加持下，YouTube日本上#中國風(fēng)メイク#話題(意思為#中國風(fēng)妝容#)相關(guān)視頻的播放量已經(jīng)超過1000萬,其中日本美妝博主@nanako錄制的中國風(fēng)妝容視頻單個(gè)的播放量就超過了108萬。

今年年初，美顏相機(jī)又基于“顏值”推出了“顏值兌換公司”IP營銷活動(dòng)，在這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，顏值被具象化和實(shí)物產(chǎn)生兌換關(guān)系，年輕人可以用顏值評分兌換禮物。比如在近期“顏值兌換公司”的“國潮美食季”活動(dòng)當(dāng)中，用戶通過自拍收獲顏值分?jǐn)?shù)，積累到一定數(shù)值的顏值即可兌換國潮美食。

這個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特的活動(dòng)，一經(jīng)推出便吸引了眾多明星參與。金晨、郁可唯、白冰、金莎等乘風(fēng)破浪的姐姐們，新生代藝人趙露思、譚松韻、范丞丞、艾福杰尼，以及電競戰(zhàn)隊(duì)LGD，都來擔(dān)任“國潮美食妝”星拍官。

值得一提的是，美顏相機(jī)與電競戰(zhàn)隊(duì)LGD合作，是對彼此進(jìn)一步破圈最新嘗試。美顏受女孩鐘愛，電競則男性居多，不過當(dāng)下越來越多的男性用戶開始關(guān)注美妝，電競愛好者當(dāng)中女孩的比例也持續(xù)上升。兩者跨越式的合作，讓彼此都收獲了更多的粉絲，對于“沒有什么不可以”的Z時(shí)代年輕人來說，這種表面的違和感反而讓他們興趣更濃，而兩者均有的時(shí)尚屬性和潮酷底色，又在精神層面與年輕人達(dá)成了共鳴。

打通營銷鏈條，引爆“顏值”商業(yè)化

擁有海量的粉絲基礎(chǔ)，加上強(qiáng)大的話題引爆能力，又有大量的明星、品牌資源支撐，美顏相機(jī)成功打通了所有營銷環(huán)節(jié)，讓“顏值兌換公司”成為多方參與的狂歡。美顏相機(jī)不單是讓大家能用得開心，也能讓大家玩起來、互動(dòng)起來，形成顏值文化的氛圍，從技術(shù)到產(chǎn)品到營銷的鏈條得以打通，也讓美顏相機(jī)獲得更大的商業(yè)化空間。

今年5月，美顏相機(jī)“顏值兌換公司”國潮專場——國潮自拍合伙人，攜手12位明星潮咖，及國潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔(dān)任每日潮店長，助力年輕用戶曬出國潮自拍態(tài)度。依托強(qiáng)大的平臺背景、明星效應(yīng)及高度的人群匹配度，WOW COLOUR成為此次活動(dòng)的最大營銷贏家。

潮流專場Bigday上，WOW COLOUR品牌通過深度植入品牌LOGO、TVC等元素，實(shí)現(xiàn)硬廣總曝光4000萬，幫助品牌實(shí)現(xiàn)線下精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，線下核銷率高達(dá)16.9%。

用戶需求即方向，創(chuàng)新成就“顏值文化”玩家

在“變美”心理需求與美顏相機(jī)大火的催動(dòng)下，2013年開始各路拍照應(yīng)用風(fēng)起云涌。幾年之內(nèi)，妹子們的朋友圈，開始被各種美顏照片填滿。如今，“美顏”已經(jīng)成為“修圖美化”的代名詞，“美顏相機(jī)”也成為自帶修圖效果的拍攝類APP統(tǒng)稱，在將照片發(fā)布到社交平臺之前進(jìn)行“美顏” 甚至成為一種社交文化。

然而，對顏值的無限追求與拍照App有限的濾鏡是本屆年輕人追求“變美”之路上的主要矛盾。

用戶需求就是研發(fā)方向，美顏相機(jī)結(jié)合年輕群體的喜好趨勢推出多種多樣的效果，除了千面千人的美妝之外，各種風(fēng)格的妝容也橫空出世，這些妝容更具話題性，也更容易幫你獲得關(guān)注

比如，美顏相機(jī)最近推出的國潮美食妝，超萌卡通臉、嫦娥妝等等。美顏相機(jī)還為明星定制專屬風(fēng)格妝容，比如為Angelababy量身打造的“春日精靈妝”，給景甜定制“甜夏”風(fēng)格妝，為金晨打造生日專屬定制“晨曦”妝。

此外，美顏相機(jī)還不斷發(fā)掘細(xì)分的場景，始終把握顏值文化的細(xì)微脈動(dòng)。比如原生模式和MEN模式的誕生，就是覺察到顏值文化最新變化的兩個(gè)案例。

95后、00后更追求“本來”的自己，對自拍照傾向于“不磨皮、不變形、不美顏”。基于對年輕人的拍照洞察，美顏相機(jī)推出了原生模式。與此同時(shí)，男性的變美需求近年來增長更快，他們比以前更渴望變美。但現(xiàn)實(shí)中，男性的變美需求一直被壓抑，掩藏在女性的變美需求之下，缺乏合適的拍照軟件。因此，美顏相機(jī)推出MEN模式，正是想要打破男生自拍“美顏過度”的刻板印象。