更新:2021-04-24 10:3
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烏龍?jiān)?蘑菇頭聯(lián)名版)爆笑來襲,萬萬沒想到風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的表情包小網(wǎng)紅蘑菇頭也加入首發(fā)陣容,確認(rèn)過眼神后搖身一變成為游戲中的首席最強(qiáng)伙伴;經(jīng)典玩法,深度策略,伙伴助你,一呼百應(yīng),各式爆笑合體技能等你挖掘,輕松爆笑,開心一刻!
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“蘑菇頭”表情包走紅 藏在70億次聊天背后的男人
不管你是否喜歡用表情包,都一定見過那個(gè)賤賤的“蘑菇頭”。齊劉海下一張臉,可能是韓國(guó)中年笑星崔成國(guó),也可能是美國(guó)前職業(yè)摔角選手伊利亞·博克(綽號(hào)“教皇”)。在網(wǎng)友自制的無數(shù)版本中,還能看到電影《旺角卡門》里的張學(xué)友、發(fā)布會(huì)上的姚明、日本聲優(yōu)花澤香菜,甚至以上面孔的拼接組合。
崔成國(guó)和“教皇”都已過了職業(yè)巔峰期,卻在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)上長(zhǎng)盛不衰。用不著和流量明星對(duì)抗?fàn)I銷,他們的臉早已印在中國(guó)年輕網(wǎng)民的文化里。你可能不知道,他們的全球獨(dú)家肖像權(quán)已經(jīng)被一個(gè)中國(guó)90后創(chuàng)業(yè)者買了下來,使用期限是50年。
“我,就是它們背后的男人。”今年的微信創(chuàng)業(yè)者大會(huì)上,屏幕上放了幾個(gè)蘑菇頭表情,吳武澤轉(zhuǎn)身面向觀眾,激起一片笑聲。
蘑菇頭系列表情,是吳武澤創(chuàng)辦的公司“蚊子動(dòng)漫”的代表作。目前上架的40套表情包,發(fā)送量超過70億,網(wǎng)友的二次創(chuàng)作更難以計(jì)數(shù)。1982年9月19日,美國(guó)卡耐基·梅隆大學(xué)的斯科特·法爾曼教授在電子公告板上,第一次輸入了這樣一串ASCII字符“:-)”,宣告表情符號(hào)的誕生。如今,這串字符已在中國(guó)生出豐富變體。
“瞎畫,但是有自己的風(fēng)格”
崔成國(guó)的魔性笑容,出自2007年上映的韓國(guó)喜劇片《金館長(zhǎng)對(duì)金館長(zhǎng)對(duì)金館長(zhǎng)》。前一年,初中輟學(xué)的吳武澤還在菜市場(chǎng)賣魚,再之前,送過外賣。有個(gè)來買魚的顧客是做動(dòng)漫的,吳武澤聽他說有部日本動(dòng)漫叫《海賊王》,便沒日沒夜地追了起來!笆苋毡緞(dòng)漫影響很大”。
“金館長(zhǎng)”角色誕生的同年,吳武澤離開菜市場(chǎng),進(jìn)入廣州的一所中專,開始學(xué)動(dòng)漫。但他的美術(shù)功底僅限于小時(shí)候自己涂涂畫畫,國(guó)畫也是自學(xué)的。學(xué)校組織學(xué)生作品評(píng)選,“我的作品一提交,馬上就會(huì)被扔掉!
一次模特素描課上,又高又帥的男老師看了一眼吳武澤的畫,說:“瞎畫,但是有自己的風(fēng)格!边@句話如同一道光,照在吳武澤當(dāng)年混沌的自我認(rèn)知中。“就因?yàn)檫@句話,我一直保持自己的畫風(fēng),也沒有努力地提升美術(shù)功底”。
畢業(yè)后,吳武澤至少應(yīng)聘了七八家設(shè)計(jì)、動(dòng)畫類的企業(yè),不是被刷就是干兩三個(gè)月被辭退!凹热淮蠹叶疾灰遥妥约簛砀伞。
那時(shí)候,吳武澤已經(jīng)創(chuàng)作了一個(gè)叫“小魚兒”的動(dòng)漫形象,一個(gè)留著蘑菇頭的小女孩。成立公司后,他專門圍繞“小魚兒”做漫畫、動(dòng)畫和周邊,用傳統(tǒng)的方式推廣,結(jié)果激不起任何漣漪。形象沒特色,觀眾不買賬。
人們現(xiàn)在看到的“蘑菇頭”,起源于吳武澤的一次偶然嘗試。他將老班長(zhǎng)的臉PS到蘑菇頭上,為了顯得和諧又調(diào)成黑白,發(fā)到班級(jí)群里。沒想到,那段時(shí)間班級(jí)群瘋傳這個(gè)表情,還流出群外。
“我突然覺得這是個(gè)可行的方法!眳俏錆勺寙T工停下手里的漫畫、動(dòng)畫,專攻表情包。他們以“交友”“表情包”為關(guān)鍵詞,手動(dòng)加上大量千人QQ群,四處散播“蘑菇頭”。
不久,吳武澤發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上開始有人問:“這表情哪來的?”有戲了,他想。
“布滿荊棘的修行”
“蘑菇頭”誕生不久,有一朋友給吳武澤打電話,說趕緊看電視。他正吃著飯,看到阿貍、兔斯基、張小盒等表情包的創(chuàng)始人出現(xiàn)在節(jié)目里,“那一刻突然覺得碗里的飯不香了!眳俏錆上,什么時(shí)候自己也能有被推廣的機(jī)會(huì)。
“公司一群?jiǎn)T工是我壓力最大的源頭!眲(chuàng)業(yè)最難的時(shí)候,吳武澤連續(xù)一年沒有像樣的收入,東拼西湊的錢都用來給員工發(fā)工資了,房租欠了6個(gè)月,房東跑來要剪電線、貼封條。
給人打工時(shí)那種“自有留爺處”的高傲不見了,“我真的是第一次徹底放下身段,求人家再等等了!眳俏錆烧f。
“蘑菇頭”一天傳播上億條的時(shí)候,吳武澤和公司的日子仍不好過。直到2015年夏天一個(gè)晴朗的日子,他等到了第一筆融資,數(shù)次想解散公司的想法才停止。
拿到錢的第一件事,就是聯(lián)系“金館長(zhǎng)”崔成國(guó)的經(jīng)紀(jì)人,簽下他的肖像權(quán)。這成為一個(gè)可復(fù)制的路徑,但在尋找“教皇”時(shí)費(fèi)了一番周折!敖袒省钡哪砸恍Τ霈F(xiàn)在2008年的一場(chǎng)比賽上,但退役后他專注慈善事業(yè),消息很少。吳武澤請(qǐng)了私家偵探,花了整整一年,才在美國(guó)佛羅里達(dá)州一個(gè)關(guān)愛黑人兒童成長(zhǎng)的基金會(huì)里找到了他。知道自己在遙遠(yuǎn)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上家喻戶曉,“教皇”十分詫異。
吳武澤的團(tuán)隊(duì)對(duì)“教皇”說,自己在做的是一個(gè)偉大的事業(yè),表情包和語言文字一樣,是一種交流方式,它屬于互聯(lián)網(wǎng)和年輕人。
這兩個(gè)全球獨(dú)家肖像權(quán)花費(fèi)的具體數(shù)額,吳武澤沒有透露。錢是東拼西湊來的,還欠了一屁股債,“很多人聽了數(shù)額后都覺得報(bào)價(jià)太高了,不值!钡珔俏錆蓤(jiān)信自己買來的是未來的保障。
2015年8月,微信表情開放平臺(tái)正式上線,專業(yè)表情生產(chǎn)者紛紛加入。吳武澤和他的表情包野蠻生長(zhǎng)了很久,兩年后才正式入駐微信表情開放平臺(tái),從草根環(huán)境里成長(zhǎng)起來的“蘑菇頭”走向了正規(guī)、系統(tǒng)、付費(fèi)。
一套微信表情包的數(shù)量要求是16或24個(gè),吳武澤團(tuán)隊(duì)一般制作24個(gè)的版本。他們會(huì)準(zhǔn)備50個(gè)以上的草圖,再逐步優(yōu)化,每個(gè)月可以生產(chǎn)3套成品。怎么做到能讓大部分人都喜歡、又有主題特色,是最難拿捏的部分。
“騷浪賤氣質(zhì)+精準(zhǔn)趣味文字+表情到位”,具備這三點(diǎn)要素,就是吳武澤眼中能表達(dá)“言外之意”的好表情。類似蠢、猥瑣、頹廢、自戀這些現(xiàn)實(shí)生活中的負(fù)面情感,在表情包文化中開辟了表達(dá)空間,是真實(shí)情感的折射和放大,也是個(gè)性化的體現(xiàn)。
在表情包行業(yè)浸淫久了,吳武澤對(duì)這些快餐圖像看淡了很多!澳憧梢曰ㄥX買到短期的流行,但是你要做一個(gè)被長(zhǎng)期認(rèn)可的文化圖騰,那就是一段布滿荊棘的修行之旅”。
“如何讓IP富有‘交流力’,還算是個(gè)挺專業(yè)的工作”
2016年那場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的帝吧出征臉書(Facebook)事件期間,吳武澤團(tuán)隊(duì)繪制了一系列蘑菇頭表情素材,發(fā)在微博上,供網(wǎng)友免費(fèi)選用創(chuàng)作。那時(shí),蘑菇頭形象還未開通付費(fèi),但已經(jīng)在網(wǎng)上流通的大量自制表情包中占據(jù)一席之地。一張表情圖加上一句話,就能表達(dá)一群人的意見和情緒。
如果網(wǎng)友具備制作表情包的能力,專業(yè)團(tuán)隊(duì)的價(jià)值在哪里?吳武澤承認(rèn),表情包是生命周期較短的“快消文化”,一款表情包最多流行一到兩年后,熱度就會(huì)消失。
在表情包行業(yè)內(nèi)部,門檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈也是普遍的現(xiàn)象!叭绾巫孖P富有‘交流力’,還算是個(gè)挺專業(yè)的工作!眳俏錆烧f。
不是沒有罵聲。蘑菇頭的初代形象被網(wǎng)友吐槽“太丑”“垃圾文化”,吳武澤覺得影響團(tuán)隊(duì)士氣,干脆都刪掉了。曾經(jīng)有一位大爺誤觸手機(jī),給吳武澤團(tuán)隊(duì)的表情包打賞了20元,打電話罵了兩天,說他們是騙子公司,后來吳武澤與平臺(tái)協(xié)商,把20元錢退了回去。甚至還有盜版者偽造公章和授權(quán)書、用蘑菇頭形象獲利幾百萬元,被蚊子動(dòng)漫舉報(bào)后,反過來威脅辱罵。維權(quán)成本太高,想徹底阻止表情包的盜版并非易事。
也有很多次,吳武澤感受到來自陌生人的善意。有家長(zhǎng)私下找到吳武澤,希望他們多出一些內(nèi)容,原因是自己不愿與人交流的孩子,在表情包斗圖中找到了快樂、交到了朋友。2017年,廣州一家商場(chǎng)在周年慶上推出了蘑菇頭表情包正版授權(quán)首展,很多粉絲專程從外地打飛的來看。
蘑菇頭獲得網(wǎng)絡(luò)認(rèn)可后,逐漸變成年輕人的一種“文化資本”,成為與年輕人交流打開局面的優(yōu)先選項(xiàng)。去年年初,央視官方微博發(fā)布的征兵視頻全程使用了蘑菇頭表情+字幕解說的形式,讓網(wǎng)友大呼顛覆了對(duì)“央視爸爸”的認(rèn)知。
這屆媒體、官方用表情包來吸引年輕人的注意力,已經(jīng)成為越來越常規(guī)的操作。“我們對(duì)政府的使用敞開大門,隨便用!眳俏錆烧f,這關(guān)乎社會(huì)責(zé)任感。
蘑菇頭的用戶中,一半擁有大學(xué)學(xué)歷
中國(guó)表情包在全球形成了一種獨(dú)特的文化氛圍,與很多國(guó)家慣用的Emoji表情相比,中國(guó)表情包在表達(dá)微妙情緒上更勝一籌。當(dāng)蘑菇頭在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)亮眼時(shí),海外發(fā)展的機(jī)會(huì)隨之而來。
目前,F(xiàn)acebook、Twitter等主要社交平臺(tái)上都有蘑菇頭內(nèi)容。使用最多的還在中國(guó)周邊國(guó)家。
在日本即時(shí)通信軟件Line上,蚊子動(dòng)漫上線了近20套蘑菇頭表情包,大部分標(biāo)價(jià)50代幣(6元),Line上的貼紙表情價(jià)格多為100代幣(12元)。蘑菇頭周邊產(chǎn)品上新的時(shí)候,網(wǎng)店收到的訂單有很多來自海外,春節(jié)福字產(chǎn)品一套售價(jià)幾十塊錢,“郵費(fèi)比東西都貴,但他們還是愿意買!
要往更遠(yuǎn)的地域推廣,則顯得有些難度。“別人就不一定吃這套了!眳俏錆烧J(rèn)為,中國(guó)人的交流中有太多“含蓄”,那些喜歡直接表達(dá)的老外不一定能理解中國(guó)表情包中的幽默內(nèi)涵,很多人認(rèn)為Emoji就是最好的表情系統(tǒng)。
一款輸入法軟件試圖通過分析人們使用表情的習(xí)慣,來發(fā)現(xiàn)新的民族性格。它收集了16個(gè)國(guó)家/地區(qū)的人發(fā)送的Emoji表情,用大數(shù)據(jù)的形式來展現(xiàn)人們的表情使用習(xí)慣。比如,愛浪漫的法國(guó)人,最愛使用的表情是“愛心”;熱情開放的巴西人,最愛“鼓掌拍手”,澳大利亞則比其他國(guó)家更中意“槍、錢和啤酒杯”。
研究者認(rèn)為,東亞文化的典型特征是內(nèi)斂、含蓄、強(qiáng)調(diào)意會(huì),是一種 “高語境文化”。然而在虛擬世界,東亞表情包的表現(xiàn)力和豐富程度全面碾壓西方世界的表情符號(hào)。人們將現(xiàn)實(shí)生活中無法表達(dá)的夸張情緒、不體面的情緒移植到更加開放自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。
“內(nèi)容型表情包需要用戶理解能力和產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)!奔幢阍趪(guó)內(nèi),理解表情包也需要門檻。蘑菇頭的用戶中,一半擁有大學(xué)學(xué)歷。
“我的創(chuàng)業(yè)初心就是中國(guó)本土卡通形象能夠走向全世界!眳俏錆上M,這個(gè)形象要能滲透到生活的方方面面中,而不僅限于線上發(fā)光。”現(xiàn)在,除了活躍在對(duì)話框里,蘑菇頭已經(jīng)出現(xiàn)在很多實(shí)體物品上:食品包裝袋、玩具甚至面膜。但吳武澤認(rèn)為,蘑菇頭只是走到了半山腰,“同志尚需努力”。
合作方的思維轉(zhuǎn)變,海外用戶的文化隔閡,都是吳武澤難以控制的因素,但有一些事是他能馬上行動(dòng)的。5G時(shí)代來了,吳武澤把目標(biāo)定在AR表情的研發(fā)上!拔抑罊C(jī)會(huì)就在這里,和過往的每一次一樣,看準(zhǔn)方向,堅(jiān)持下去”。
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