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甜漫記是為Lo娘、JK&DK、漢服同袍建立的三坑愛好者興趣社區(qū)。
這里聚集了JK制服、Lolita服飾、漢服三大興趣愛好者,衍生出興趣圈子,從服裝、文化、設(shè)計等維度都有精彩的人與內(nèi)容不斷產(chǎn)出,從線上到線下滿足您的多元需求!
【上新日歷】包羅JK制服、漢服、Lolita服飾等店鋪的上新計劃、優(yōu)惠活動,再也不用擔(dān)心錯過心儀的裙子啦。
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“三坑”比潮玩更火?這家公司或成最大贏家!
根據(jù)盒飯財經(jīng)不完全統(tǒng)計,2021年上半年,騰訊、字節(jié)跳動等6家互聯(lián)網(wǎng)大廠在“新消費”領(lǐng)域投資超過35起。當(dāng)流量紅利消失后,純線上業(yè)務(wù)的融資消息越來越罕見,將傳統(tǒng)生意重做一遍的“新消費”則成為資本新寵,茶飲、鹵制品、餐廳……等消費領(lǐng)域都在出現(xiàn)新物種。
“新消費”不只是將傳統(tǒng)生意刷新,“無中生有”的新品類同樣值得關(guān)注,如氣泡水、代餐、潮玩,以及近年來開始流行的“三坑”服飾。在消費升級浪潮下,消費分層分級變得愈發(fā)明顯,一個最典型的特征就是:一群人熱衷的一類消費,另一群人根本不了解或無動于衷。前幾天朋友圈有位女生曬了一組圖:剁手了一套JK制服。在看到這組圖前,我對JK制服并無概念,不查不知道,一查嚇一跳,原來JK制服背后,是正在興起的“三坑”服飾產(chǎn)業(yè)。
所謂“三坑”,是指漢服、JK制服與Lolita(洛麗塔)洋裝,均具有個性化強、制作工藝復(fù)雜和價格高等特質(zhì),因此被戲稱“三坑”!叭印狈椌哂絮r明的設(shè)計風(fēng)格、極強的社交屬性和較高的文化屬性,正成為Z世代(95后)女生的新寵。這不是一個人們曾經(jīng)以為的“二次元”小眾市場,相反,它正在成為流行、走向大眾、擴大規(guī)模。
下一個潮玩市場?
來自國君互聯(lián)網(wǎng)傳媒的報告認(rèn)為,“2020年的“三坑”行業(yè)或可參考2017年的潮玩行業(yè),正處在行業(yè)爆發(fā)初期,隨著大眾觀念逐步轉(zhuǎn)變、線下渠道加速擴張,“三坑”有望實現(xiàn)破圈,千億市場空間可期!
數(shù)據(jù)顯示,2020年“三坑”服飾市場規(guī)模約212億元,其中JK制服/漢服/Lolita洋裝占比約為35%/30%/35%,“三坑”愛好者未去重規(guī)模達(dá)1815萬人,其中Z世代占比約80%。國君互聯(lián)網(wǎng)傳媒參照潮玩行業(yè)分析指出,2025年“三坑”市場規(guī)模有望達(dá)1266億元,而“三坑”用戶則將繼續(xù)加速增長,預(yù)計2021-2023年同比增速分別為40%/45%/50%。
簡單地說,“三坑”服飾2020年市場規(guī)模200億級,用戶規(guī)模1815萬,2025年市場規(guī)模將達(dá)到千億,用戶規(guī)模則將達(dá)到9533萬。
這將是一個跟潮玩類似的市場:都面向Z世代人群,都會從小眾到大眾,都會經(jīng)歷10年左右的成長周期。泡泡瑪特成立于2010年,2020年底登陸港交所,最新市值高達(dá)126億美元。2017年潮玩市場爆發(fā),泡泡瑪特用十年時間推動中國潮玩產(chǎn)業(yè)從無到有形成規(guī)模,盲盒自動售賣機已覆蓋國內(nèi)主流商場,2020年我國潮玩愛好者規(guī)模高達(dá)8681萬人。
在潮玩即將爆發(fā)的2016年,黃正能在杭州成立“杭州載藝”,成為首個瞄準(zhǔn)二次元人群的規(guī)模服飾品牌公司,如今旗下?lián)碛锌椨鸺h服)、仲夏物語(洛麗塔Lolita)等“三坑”頭部品牌。黃正能畢業(yè)后在通信行業(yè)華為系從事供應(yīng)鏈管理近十年,2014年創(chuàng)業(yè)做柔性供應(yīng)鏈涉足服裝業(yè),在TOB一段時間后,2016年決定轉(zhuǎn)向品牌端,團(tuán)隊在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn),漢服、洛麗塔等小眾服飾代表著年輕人的審美需求,有巨大潛力,因此公司決定All In“三坑”,面向泛二次元人群打造時尚類服飾。
嚴(yán)肅意義上的漢服不適合日常穿著,織羽集瞄準(zhǔn)“漢服日;边@一方向,一方面對傳統(tǒng)漢服進(jìn)行改良設(shè)計,另一方面則將漢元素融入到現(xiàn)代時尚服飾中,以滿足用戶日常穿著、多場景穿著和長期穿著需求,讓多數(shù)人能接受。在黃正能看來,“漢服要能夠日常穿出去才會有生命力!闭沁@一路線讓織羽集漢服廣為接受,快速鎖定漢服頭部品牌,成功推動漢元素服飾出圈。
在漢服外,杭州載藝成功拓展Lolita,成為“三坑”服飾頭部企業(yè),先后獲險峰長青、辰海資本、疊紙游戲等多家專業(yè)機構(gòu)聯(lián)合投資。
2017、2018年杭州載藝實現(xiàn)跨越式發(fā)展,因為“三坑”服飾市場迎來首輪爆發(fā)式增長,跟潮玩市場爆發(fā)幾乎在同一時期
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