更新:2020-09-16 15:40
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史萊姆來襲,勇士請集結(jié)!
潛伏各地的史萊姆大軍打算將勇士星球佔為己有,打造一個史萊姆星球!
正義的勇士是時候展示真正的技術了,組建自己的英雄隊伍去消滅史萊姆吧,堅持到最后就可以拯救世界!
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髮型可以亂,但史萊姆必須死!
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解碼“史萊姆”:Z世代的解壓神器、社交工具和創(chuàng)業(yè)載體
九月初的幾天,隨著各地中小學、幼兒園紛紛開學,家長們終于可以發(fā)出“神獸歸籠”的幸福感嘆。今年由于疫情,孩子們宅家的時間較以往大幅增加,帶娃不易,家長們也因此叫苦連篇。但不少行業(yè)卻因為疫情和宅經(jīng)濟的關系,迎來了破竹式的發(fā)展,廣受學生和年輕群體喜愛的史萊姆便是其中一員。
作為一種新興的休閑玩物,史萊姆正帶動一個千萬用戶級別的玩家圈層快速膨脹,也成就了一個收入頗為可觀的史萊姆商家群體。
看到這里,不少讀者可能要問:史萊姆是個啥?
何為史萊姆:解壓神器的前世今生
史萊姆(Slime),英文意思為泥狀的物體,最早在1958年的同名小說里出現(xiàn),后來發(fā)展成一種在電子游戲和奇幻小說里經(jīng)常出現(xiàn)的虛擬生物。多款知名動漫和游戲?qū)κ啡R姆形象的傳播與演進起到了重要作用,使其從早期虛擬、丑陋且?guī)в泄粜缘姆疵嫘蜗笤O定,逐漸演變成一種具有不同顏色、不同形態(tài)、不同特性且生動可愛的獨特物種,尤其受到對二次元文化耳濡目染的年輕一代的喜愛,并逐漸發(fā)展出一個頗具人氣的史萊姆玩家圈。
史萊姆現(xiàn)在的流行形象是一種果凍狀或半液體狀、身體不透明或半透明、可以變換形狀、能夠分裂或融合的奇特膠體。在圈內(nèi),那些分享史萊姆視頻的玩家被稱為“泥po”。目前,國內(nèi)史萊姆玩家主要聚集的平臺和陣地有B站、快手、微店等。
“這很像我們小時候玩的橡皮泥!边@是大部分成年人看到史萊姆后的第一反應。而年輕人們著迷于它晶瑩剔透的質(zhì)感、像獨角獸或者馬卡龍般的夢幻顏色,以及玩捏時氣泡發(fā)出的聲音,還有在捏玩過程中無可比擬的“解壓感”,因此史萊姆也被越來越多的年輕人當做閑來放松時的玩具,不少人更是奉其為解壓神器。
還在讀高中的資深史萊姆玩家小寧告訴筆者,“其實除去學習上的壓力,中學生也有很多來自其他方面的煩惱,我們很多同學放學后或節(jié)假日都會玩史萊姆,它確實能讓人感到舒緩、放松,這也許是很多擁有可愛治愈形象的東西共有的特點吧,不同的是,可愛治愈的東西往往價格不菲,但史萊姆很便宜,而且極其耐玩。”
據(jù)了解,目前市面上主要的史萊姆產(chǎn)品,價格普遍在幾元到幾十元不等。由于史萊姆的關鍵材料硼砂(即常說的紙黏土)是一種顏色多樣、可塑性強且不沾手的無毒材料,因此絕大多數(shù)玩史萊姆孩子的家長,都經(jīng)歷了從開始的擔心安全到后來放心讓孩子玩的過程。
而在國外和中國香港,四五年前史萊姆就已開始在Instagram、YouTube上走紅。
史萊姆正融入年輕人的社交生活
現(xiàn)在,經(jīng)常能夠看到三三兩兩的小朋友在商場或小區(qū)一角圍坐起來玩史萊姆,每個人拿出自己得意款型的史萊姆泥,分享著玩捏或“切磋”玩法,就像筆者小時候與小伙伴一起玩奧特曼、四驅(qū)車、溜溜球一樣,顯然,史萊姆已經(jīng)成為小朋友間一種重要的社交方式。
大一點的孩子,普遍擁有自己的手機,則會在網(wǎng)絡社區(qū)、QQ群等社交陣地進行史萊姆玩家間的交流。因為擁有更強的消費力(更多的生活費或零花錢)和動手能力,大孩子往往會購買數(shù)量和品種更多的史萊姆泥,甚至自己嘗試配制史萊姆。
繽紛的顏色、獨特的質(zhì)地以及揉捏時奇妙的聲音……這一切都似乎像是年輕人對于成年世界的審美宣言。比起短視頻網(wǎng)站上的其他熱門視頻,史萊姆視頻具有更低的進入門檻和更好的互動性。價格低廉、可以捏玩、有香味、有解壓感,人人都可以參與,這注定了史萊姆可以完成年輕人們從線上到線下的交流。
對于年輕人來說,無論在線上還是線下,因為基于共同的興趣——史萊姆打開話題,有了共同感興趣的話題,也因此打開了更多內(nèi)心世界,彼此都獲得了更多交流的機會。然而,不止是孩子和學生群體,越來越多的成年人也開始著迷于這種神奇的“解壓怪獸”。
小林是一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員,過去當身心壓力較大的時候,他會選擇玩一把網(wǎng)絡對戰(zhàn)游戲,或是看一看玄幻小說,但現(xiàn)在,他時常會選擇玩一會史萊姆。而過去,小林更多是在公司休閑區(qū)或是回到家后獨自玩史萊姆,因為他曾篤定同事們看到后會笑他幼稚,但在一次被同事看到后,非但沒有被笑話,反而帶動了幾個同事一起玩。
小林開玩笑地說,“史萊姆堪稱程序員之友,不僅解壓作用強,而且如果你的史萊姆份量多的話,還能像拉拉面一樣玩,等于在活動筋骨、鍛煉身體了,當你玩膩的時候,你還能用它來黏走電腦主板上的灰塵……哈哈哈!
而在國外的許多社交軟件上,經(jīng)常能看到史萊姆相關的圖片與視頻。已經(jīng)有部分國外的中小學將史萊姆引入課堂,鍛煉孩子的動手與創(chuàng)意能力,并得到了許多家長的認可。在紐約,人們甚至還建造了一座史萊姆博物館。
以為疫情會干掉生意,結(jié)果訂單暴增十倍
張綠葉,一名原來在深圳工作的年輕姑娘,周末經(jīng)常會去香港做代購!白铋_始是代購化妝品,也是在那段時期接觸到了史萊姆。當時內(nèi)地還很難買到史萊姆,偶爾會有買家讓我?guī)兔Υ,后來這樣的需求越來越多......”張綠葉告訴筆者。
2019年底,張綠葉決定辭職回東北老家,成為一名專職的史萊姆賣家和泥po;氐嚼霞液,先是租了一間200平的房子,然后開了自己的工作室和微店,張綠葉開始了每天制作史萊姆、錄視頻、當客服、打包發(fā)貨的創(chuàng)業(yè)生活,每天大概有幾十到一百個訂單。
今年1月份疫情嚴重后,大部分行業(yè)的生意都遭到嚴重打擊,張綠葉也一度后悔不該在年前辭職創(chuàng)業(yè)。但意外的是,從2月初開始,隨著短視頻數(shù)據(jù)的大漲和快遞業(yè)的及時復工,自己微店里的史萊姆訂單也開始暴增,一度達到之前的十倍多!按蟾湃藗兌即粼诩依,想要解悶,而玩史萊姆真的是可以解壓解悶!睆埦G葉說。
200平的工作室很快就不夠用了。今年3月底,張綠葉和男友一起去了物流更發(fā)達、原材料價格更低廉的義烏,租下了1000平的場地做工作室和倉庫,目前每天能賣出上千單史萊姆泥,月銷售額超20萬。
與張綠葉“輾轉(zhuǎn)”的史萊姆創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷不同,香港雙胞胎Christy和Christine從一開始就占據(jù)了地利人和。當內(nèi)地人還極少關注史萊姆且很難在內(nèi)地買到相關產(chǎn)品時,史萊姆已經(jīng)在香港年輕人中流行起來。
目前還是高中生的Christy和Christine,早在四年前就開始做少量的史萊姆泥放在線下的格子鋪賣,除了香港本地玩家,還會有不少內(nèi)地代購會去購買然后發(fā)回內(nèi)地。他們的史萊姆泥也逐漸受到了香港和內(nèi)地玩家的青睞,由于他們在各大社交平臺運營著一個叫做“MAGICMSLIME”的史萊姆賬號,因此也被圈內(nèi)粉絲稱為“M家”。目前已在快手上擁有70多萬粉絲,IG上也有2.2萬followers,姐妹倆同時還擁有兩家微店,幾乎國內(nèi)史萊姆圈的資深玩家都知道她們。
“M家”在IG上的史萊姆作品,幾乎每條都有幾萬人觀看
目前Christy和Christine每天都能賣出幾百單史萊姆,由于還要兼顧學業(yè),面對越來越多的史萊姆訂單,他們在天津讀大學的哥哥也加入到日常的運營中來。除了微店,他們還注冊了美拍、B站、快手等社交平臺,認識了越來越多的史萊姆玩家。
剛滿20歲的溫州姑娘婉爾,早先在南非留學,也是在那段時間接觸到了史萊姆。“那個時候自己一個人在外面念書,獨居的學習生活讓我壓力巨大,經(jīng)常崩潰,為了轉(zhuǎn)移注意力,我就玩游戲玩史萊姆,后來就入坑了。”
因為長相溫婉,穿著時髦,婉爾在做史萊姆之前就已經(jīng)是個“網(wǎng)紅”,不少粉絲關注她、跟她學化妝穿搭,三年前就經(jīng)常有護膚品、化妝品品牌找她做推廣。“我喜歡化妝打扮,但通過做推廣賺錢,并不是我的興趣所在!庇捎诩揖车年P系,婉爾在物質(zhì)生活上并不匱乏,剛從國外回來的時候,也尚未找到自己真正感興趣的事業(yè)所在。
“事實上史萊姆的樂趣除了讓人減壓之外,也能讓創(chuàng)作者隨心創(chuàng)作出多種形狀、顏色和氣味的泥,這讓年輕人在這個過程中完成了忠于自我審美的建構(gòu)。”婉爾說,F(xiàn)在在微店上賣史萊姆,每月的收入還算可觀,但收入并不是她最在乎的部分,通過玩史萊姆,她獲得了一種身份上的認可。
“但我覺得還不夠,我的目標是要把這個圈子的影響力擴大,讓更多人認識到這是一個解壓的、對人們情緒有幫助的玩物。原來別人問我做什么,我說史萊姆,別人都不知道我在說什么,但是這幾年通過很多人的努力,這種情況已經(jīng)大為扭轉(zhuǎn)了,我可以很驕傲地告訴別人我是一個史萊姆玩家,也是一個史萊姆商家。”目前,婉爾在快手上的粉絲已經(jīng)超過150萬。
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