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關(guān)于字節(jié)游戲

牛年該關(guān)注字節(jié)游戲什么地方？想必這個(gè)話題從業(yè)者們都十分關(guān)注。

清冷的春節(jié)檔，字節(jié)不復(fù)往昔神威，免費(fèi)榜僅有《翡翠大師》撐起門面。休閑游戲作為字節(jié)游戲大本營(yíng)，如此這般表現(xiàn)的確有些讓人意外。

筆者更關(guān)心的是，后進(jìn)者騰訊廣告會(huì)對(duì)休閑游戲市場(chǎng)產(chǎn)生何種沖擊。憑借《網(wǎng)吧模擬器》《洗浴中心大亨》這兩款產(chǎn)品，業(yè)界也看到了騰訊廣告打造爆款休閑游戲的潛力。

競(jìng)核認(rèn)為，牛年休閑游戲市場(chǎng)字節(jié)跟騰訊戰(zhàn)事會(huì)升級(jí)，值得重點(diǎn)關(guān)注。

在休閑游戲戰(zhàn)場(chǎng)外，字節(jié)中重度游戲牛年會(huì)表現(xiàn)如何呢？從自研產(chǎn)品來看，Pipeline暫時(shí)尚未曝光。從發(fā)行線來看，競(jìng)核認(rèn)為《仙境傳說RO：新世代的誕生》（以下簡(jiǎn)稱：RO新世代）日韓市場(chǎng)值得關(guān)注。

鑒于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)愈演愈烈的投資并購戰(zhàn)，今年字節(jié)有望打響海外收購游戲戰(zhàn)。

橫掃港臺(tái)，初步試水成功

對(duì)字節(jié)游戲發(fā)行而言，富春股份無疑是一顆幸運(yùn)石。

早在去年7月31日，富春股份發(fā)布公告稱，公司全資子公司上海駿夢(mèng)、Gravity授權(quán)Relaternity在港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)代理發(fā)行上海駿夢(mèng)自研手游產(chǎn)品《RO新世代》。

競(jìng)核了解到，Relaternity為字節(jié)跳動(dòng)旗下負(fù)責(zé)中重度游戲業(yè)務(wù)朝夕光年的子公司。

產(chǎn)品表現(xiàn)上，《RO新世代》上線首日便登頂臺(tái)灣IOS游戲暢銷榜，產(chǎn)品連續(xù)霸占IOS暢銷榜榜首超50天；在香港市場(chǎng)，10月和11月期間連續(xù)霸榜近三周；在澳門市場(chǎng)上，《RO新世代》也多次登上暢銷榜Top1寶座，并長(zhǎng)期穩(wěn)定在Top3內(nèi)。

國(guó)內(nèi)某證券分析師表示，《RO新世代》港澳臺(tái)首月流水應(yīng)該在2億左右，上海駿夢(mèng)單月利潤(rùn)為4000萬左右。隨著產(chǎn)品陸續(xù)上線東南亞市場(chǎng)，天風(fēng)證券認(rèn)為其流水有望突破2.5億元。

1月23日，富春股份發(fā)布2020年業(yè)績(jī)預(yù)告。在公告中，富春股份提及公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈主要系游戲板塊實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

旗下子公司上海駿夢(mèng)受益于2020年10月在港澳臺(tái)地區(qū)上線《仙境傳說RO：新世代的誕生》的優(yōu)異表現(xiàn)，第四季度業(yè)績(jī)?cè)龊衩黠@，2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)較2019年同比增長(zhǎng)超過150%。

緊接著富春股份又于2月18日發(fā)布公告稱，子公司上海駿夢(mèng)與字節(jié)子公司量子躍動(dòng)共同增資股蓋姆艾爾，這也預(yù)示著雙方在游戲領(lǐng)域的合作將更加緊密。

兩家從產(chǎn)品合作走向資本聯(lián)姻，得益于《仙境傳說RO：新世代的誕生》（以下簡(jiǎn)稱：RO新世代）的亮眼表現(xiàn)。

截止2月3日，《RO新世代》港澳臺(tái)總流水突破1億美元大關(guān)。

值得一提的是，富春股份在公告中還透露，《RO新世代》預(yù)計(jì)將在2021 H1 上線仙境 IP 受歡迎的東南亞地區(qū)。

在字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司海外渠道和流量加持下，《RO新世代》將進(jìn)一步增厚公司業(yè)績(jī)。

H1重點(diǎn)看日韓市場(chǎng)

廣泛地來說是東南亞市場(chǎng)，更聚焦些則是指日韓市場(chǎng)。

為什么這么說？競(jìng)核將從IP、產(chǎn)品可復(fù)制性、政策三大因子進(jìn)行論述。

IP層面，《RO新世代》授權(quán)廠商為韓國(guó)知名游戲公司Gravity。該公司成立于2000年，次年便成功推出《仙境傳說》。

截至2020年10月份，《仙境傳說》IP系列產(chǎn)品款數(shù)達(dá)到35款。毫不夸張地說，《仙境傳說》就是中國(guó)市場(chǎng)的《王者榮耀》，其國(guó)名度可見一斑�！禦O新世代》作為仙境傳說IP系列中的一員，其表現(xiàn)自然值得期待。

前文已提及，字節(jié)旗下Relaternity已獲得《RO新世代》東南亞發(fā)行權(quán)。綜合富春股份公告來看，2021 H1上線日韓市場(chǎng)是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

那么該作在日韓市場(chǎng)究竟表現(xiàn)如何？對(duì)此，競(jìng)核無法給出明確的預(yù)測(cè)。

不過，以史為鏡，可以知興衰。參照三年前Gravity跟心動(dòng)聯(lián)合的《仙境傳說RO：守護(hù)永恒的愛》（以下簡(jiǎn)稱：RO永恒），其走勢(shì)值得關(guān)注。這正是筆者想提及的第二點(diǎn)：產(chǎn)品可復(fù)制性。

三年前，也就是2017年《RO永恒》正式上線港澳臺(tái)地區(qū)，拿下三地iOS游戲暢銷榜Top1。次年10月上線東南亞多個(gè)市場(chǎng)，打破東南亞單款手游收入記錄，拿下5個(gè)東南亞國(guó)市場(chǎng)的IOS游戲暢銷榜Top1。

單就流水而言，該作國(guó)服首月月流水達(dá)到1.2億元；12月該作登錄中國(guó)臺(tái)灣，首月流水突破1億元。次年3月，該作上線韓國(guó)市場(chǎng)，首月流水同樣是過億級(jí)別。

上線三年后，該作在全球超過50個(gè)國(guó)家與地區(qū)發(fā)行，累積注冊(cè)用戶超過3300萬，月均活躍用戶超過500萬。

需要指出的是，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟還曾對(duì)外宣稱：“《RO永恒》捅破了東南亞市場(chǎng)的天花板。”

鑒于《仙境傳說》IP系列價(jià)值，及《RO永恒》等爆款，這就難怪市場(chǎng)對(duì)《RO新世代》抱有如此強(qiáng)烈的信心。

再來說政策因子。去年12月初，中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局公布《魔靈召喚》手游獲發(fā)游戲版號(hào)，讓市場(chǎng)為之一震。

該作系韓國(guó)游戲公司Com2us公司研發(fā)，此番獲發(fā)版號(hào)也意味著長(zhǎng)達(dá)四年的韓游真空期正式解禁。

競(jìng)核認(rèn)為，這對(duì)字節(jié)發(fā)行業(yè)務(wù)是極大的利好。這意味著，字節(jié)游戲有望拿下Gravity《RO新世代》國(guó)服代理權(quán)，甚至代理發(fā)行Gravity旗下的其它產(chǎn)品線，如《星塵物語》《安魂曲》等。

H2看國(guó)內(nèi)，看海外并購

要知道，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模跟港澳臺(tái)/日韓市場(chǎng)可不是一個(gè)量級(jí)。

據(jù)Newzoo預(yù)計(jì)，2020年全球游戲市場(chǎng)份額為1749億美元，同步增長(zhǎng)20%。換算下來，中國(guó)占比全球游戲市場(chǎng)份額24.6%，接近430億美元，略微領(lǐng)先美國(guó)，躍居全球游戲市場(chǎng)第一大國(guó)。

橫向?qū)Ρ葋砜矗�刨去中�?guó)市場(chǎng)，整個(gè)亞太市場(chǎng)僅剩下354億美元。換句話說，港澳臺(tái)/日韓市場(chǎng)整體市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中國(guó)。

這意味著，字節(jié)游戲一旦拿下Gravity《RO新世代》國(guó)服代理權(quán)，季度流水有望突破3億美元大關(guān)。

一名資深游戲從業(yè)者告訴競(jìng)核，字節(jié)發(fā)行獲得的分成比例差不多在4成左右。換算下來，即季度流水1.2億美元左右。

目前尚不清楚買量成本比例，單看流水大盤的確值得期待。

相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2024年，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000億元，進(jìn)一步拉開與美國(guó)市場(chǎng)的距離。

在這種背景下，無論是國(guó)內(nèi)本土還是海外游戲廠商，都擁有廣闊的發(fā)展前景。

競(jìng)核曾在《EA騰訊扮演全球超級(jí)買手，“鈔能力”擴(kuò)張啟示錄》一文中明確提出，鑒于國(guó)內(nèi)廠商工業(yè)化、3A化及全球化趨勢(shì)，牛年中國(guó)游戲廠商還將發(fā)起數(shù)筆重大投資并購事件。

按照去年頭騰兩家在國(guó)內(nèi)一二級(jí)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)CP已進(jìn)入僧多肉少的境地。

字節(jié)國(guó)內(nèi)游戲投資失利后，將視野著眼于海外也是順理成章的事。

通過《RO新世代》，字節(jié)跟Gravity已結(jié)下羈絆。那么，這是否意味著字節(jié)字節(jié)充當(dāng)海外超級(jí)捕手，第一梭鯨鏢將插在Gravity身上呢？

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2021-05-06 版本: 3.0.7.1

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