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購(gòu)物中心消費(fèi)者十大洞察新鮮發(fā)布

6月17日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)CCFA聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布《2020-2021年度中國(guó)購(gòu)物中心消費(fèi)者洞察報(bào)告》十大發(fā)現(xiàn)。

據(jù)悉，該報(bào)告立足于最大實(shí)體零售業(yè)態(tài)——購(gòu)物中心的消費(fèi)者展開，通過消費(fèi)者指數(shù)及大數(shù)據(jù)研究，洞察分析購(gòu)物中心消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、消費(fèi)行為、消費(fèi)力、滿意度、推薦度等內(nèi)容。

今年，基于過往的經(jīng)驗(yàn)與研究結(jié)果，報(bào)告對(duì)2020年消費(fèi)者的各項(xiàng)指數(shù)和洞察進(jìn)行了更深入的分析。在以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的大趨勢(shì)下，這份報(bào)告將為商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃、購(gòu)物中心開發(fā)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)品牌拓展選址等提供來自消費(fèi)者端的參考。

根據(jù)報(bào)告，十大洞察發(fā)現(xiàn)一是在經(jīng)歷2020年的疫情影響后，2020-2021年消費(fèi)者綜合指數(shù)明顯回升；二是標(biāo)桿購(gòu)物中心驅(qū)動(dòng)依舊，便捷性與目的性同樣成為優(yōu)選，游逛行為已趨日常化；三是后疫情時(shí)期光顧頻率有所分化，東北、西北強(qiáng)力復(fù)蘇；四是不同陪伴模式下，消費(fèi)場(chǎng)景大不同；五是消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心各項(xiàng)軟硬件提出更新更高的要求；六是消費(fèi)者已不滿足于購(gòu)物中心提供剛需，他們期待更具兼容性與豐富度的購(gòu)物場(chǎng)所；七是疫情對(duì)消費(fèi)影響-線下體驗(yàn)性無可比擬，消費(fèi)者未來仍偏重線下消費(fèi)；八是當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心提出更高要求，體驗(yàn)感做足的同時(shí)更要兼具智能化；九是消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物中心自身防疫工作的常態(tài)化、精細(xì)化提出新的要求；十是購(gòu)物中心的會(huì)員集中度更高。