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不能出門的日子里,在線娛樂玩法翻新,看書看劇打游戲,擼貓擼狗云辦公。近年來贏得了中國年輕人娛樂注意力的新視頻社區(qū),也推出了一系列的主題式集合內(nèi)容。
“云蹦迪”正是其中一個典型內(nèi)容,這個概念并不僅僅只是針對夜店,也有人將其擴大至目前出現(xiàn)的基于新視頻社區(qū)而出現(xiàn)的音樂類強互動內(nèi)容產(chǎn)品。
從“臥室POGO音樂會”到抖音與知名夜店的直播合作,再到快手于今晚(2020年2月16日)推出的連麥音悅會,“云蹦迪”憑借其音樂所具有的情緒傳染力量,以及聚集互動效應(yīng),在一片分散的線上消遣方式中被拎出,成為新視頻社區(qū)都在上馬和加注的內(nèi)容品類。
與其說“云蹦迪”是一個出乎意料的爆款,不如說,這是在疫情締造的封閉室內(nèi)環(huán)境下,線上娛樂需求不斷外擴的產(chǎn)物。
這個出現(xiàn)在特殊時期的特殊內(nèi)容,是新視頻社區(qū)之間在頭部內(nèi)容上的第一次直接競爭,對這些基于“去中心—圈層—訂閱—訂閱”等模式的社區(qū)平臺而言,此次“云蹦迪”是他們最接近最大公約數(shù)用戶的內(nèi)容產(chǎn)品。
直播形式的演出為渴望擺脫沉悶的年輕用戶提供了互動陪伴、撫慰精神的依靠,“云蹦迪”迅速成為疫情中被共同討論與參與的消遣方式。對需要在這個特殊時期激烈爭奪重疊流量和用戶的新視頻社區(qū)而言,這是一個必須迅速跟進補充的新內(nèi)容品類。
多方作用之下,“云蹦迪”匯聚成了熱潮,提供了啟示,還將有表現(xiàn)的變形和主題的擴展。
01
隨著疫情的擴散,各地陸續(xù)出臺了限制公共聚集活動、文化娛樂場所營業(yè)的要求和延遲復(fù)工復(fù)學(xué)的通知。當(dāng)人們的活動范圍被局限于方寸之間,獲取精神安慰、打破單調(diào)居家日常的線上消遣需求就變得前所未有強勁。
換句話說,這段時間的線上流量被極大的激活和釋放。今年春節(jié)假期,中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量消費達到了271.6萬TB,同比增長36.4%,除夕和初一兩天的移動數(shù)據(jù)流量消費分別同比增長42.1%和40.8%。1月26日,關(guān)鍵詞“無聊”的微博搜索指數(shù)呈現(xiàn)爆炸式增長,當(dāng)日環(huán)比增長625.69%,“家里蹲時做什么”、“在家無聊如何打法時間” 等話題爬上了熱門榜。
其中,新視頻社區(qū)逐漸成為主要的資訊獲取與消遣手段之一。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù),視頻APP的日均活躍用戶規(guī)模出現(xiàn)了顯著上升,B站、抖音、快手的用戶日均使用時長超過了100分鐘。春節(jié)一周期間,直播平臺主播開播數(shù)一直呈現(xiàn)上升趨勢,總體禮物收入價值超6.89億元,送禮人次高達5701萬人次。
在流量庫存被激活、用戶娛樂時間拉長的情況下,新視頻社區(qū)用戶的獨占率呈現(xiàn)下降趨勢,相互之間留存和拉新在特殊情況、特殊用戶群內(nèi)快速成為一項“零和游戲”。
由此而推動了各個新視頻社區(qū)均在內(nèi)容品類的擴充上持續(xù)布局,以期覆蓋不同類型、不同層次的用戶群體。
疫情使得這些視頻平臺的用戶人群在短時間內(nèi)產(chǎn)生了高度重疊,面對迅速增長的流量,提供更及時有效的信息和更多元的消遣內(nèi)容,成為這一時期視頻平臺爭奪注意力的必選項。
一方面,平臺紛紛以積極的姿態(tài)參與到疫情輿論場之中。B站、快手、抖音等都上線了抗擊新型肺炎的專區(qū),與官方媒體、專家和平臺創(chuàng)作者合作,從現(xiàn)場直播、疫情科普、前線vlog等方向提供抗疫信息的增量。
另一方面,內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作表達場景被強制遷移到室內(nèi),使視頻平臺以“在家”、“解悶”為主題作品的數(shù)量飆升。數(shù)據(jù)顯示,從1月23日起,B站描寫“室內(nèi)”活動相關(guān)的視頻漲幅90%;帶有“無聊”標(biāo)簽的視頻在平臺上迎來爆發(fā)性的播放增長,雙周環(huán)比漲幅高達306.%;同時帶有“無聊”和“搞笑”的視頻漲幅更是達到了905%。
順應(yīng)這一趨勢,B站官方微博的推薦中,“在家”主題得到了凸顯,比如經(jīng)典的室內(nèi)健身項目、房間攝影教程、吃播與家常食譜等,并配合電影回顧與劇集推薦專題。在與小米合作的“休想打敗我的生活”72小時直播活動中,亦邀請了眾多分區(qū)UP主,展現(xiàn)多個文化圈層與細分類目的消遣選擇。
快手則推出了與抗擊肺炎并列的“宅家娛樂”入口,創(chuàng)建#在家干點啥#、#家庭換裝大賽#、#宅家廣場舞#等活動標(biāo)題,以現(xiàn)金形式鼓勵用戶參與創(chuàng)作各類居家主題視頻。
現(xiàn)實中受限的生活動作,也通過直播得到了轉(zhuǎn)移再現(xiàn)。B站、快手、抖音等平臺都與院校、在線教育機構(gòu)合作,開設(shè)免費疫情直播課堂。如抖音“DOU是知識點”在家學(xué)習(xí)計劃,號召讓臥室成為新學(xué)堂;B站推出“不停學(xué)“直播專題,快手推出疫情公開課,按年級、專業(yè)分類提供課堂。
相對而言,娛樂內(nèi)容的消費仍相對分散,特別是在去中心化的新視頻社區(qū)之中。摩登天空“宅草莓不是音樂節(jié)”的話題度上升之后,各個相應(yīng)活動快速地紛紛上馬以至最終引爆,“云蹦迪”成為抗疫之外第一個被多數(shù)人討論、多數(shù)人參與的線上內(nèi)容標(biāo)簽。
02
春節(jié)期間,一群音樂愛好者組建了名為“24小時搖滾聚會”的群組,互相分享現(xiàn)場演出視頻,分享內(nèi)容越來越豐富,開啟直播的想法也隨之產(chǎn)生。
1月30日,演出資訊平臺“音樂節(jié)RSS”開始著手組織“臥室POGO音樂節(jié)””,征集各個樂隊的授權(quán)視頻。樂迷在底下紛紛@自己喜愛的樂隊,還有人急切催促:“快來授權(quán)!”。
1月31日晚,“臥室POGO音樂節(jié)”在B站上線,五條人、對角巷、法茲等樂隊參加了這場“云演出”。這場在線演出形式并不復(fù)雜,將各個樂隊的過往表演視頻做了簡單的剪輯拼接,在約定時間放到直播間開播。
盡管有一些音畫質(zhì)量的缺陷,但這場演出得到了很多樂迷的鼓勵。有人表示:“比自己翻視頻看要開心很多”,“不是自己一個人看視頻感覺幸福很多,至少有大家相互陪伴”。
音樂現(xiàn)場內(nèi)容特有的感染力和直播同步反饋的互動感交織在一起,一種新的直播需求被發(fā)掘,B站首先跟進了這個內(nèi)容品類。2月4日起,摩登天空聯(lián)合B站發(fā)起了為期5日“宅草莓不是音樂節(jié)”直播活動,將原本2020年草莓音樂節(jié)的主題“HI,我也在”改為“HI,我也在家”。
這場直播包含了新褲子、海龜先生等70多組音樂人,將2019年草莓音樂節(jié)的演出集合和新錄制的音樂人“宅視頻”相互穿插播放。除了彈唱分享,音樂人們還展示了五花八門的生活狀態(tài):黑撒樂隊主唱曹石在線打游戲、阿肆跳起了宅舞,五條人鼓手長江甚至教起了酸湯五花肉的做法。
這一系列的直播取得了最高27萬人在線的成績,有觀眾說:“如果樓下沒人,我可以把天花板蹦掉!
此外,街聲聯(lián)合草東沒有派對、皇后皮箱等20多組音樂人直播起了live錄像、赤瞳旗下9組音樂人也進駐B站與觀眾分享音樂和日常生活;School組織丟萊卡、糖果怪獸等6支樂隊在B站開啟了live house直播;13號霧川聯(lián)合惘聞、宇宙歸宿等樂隊開起了臥室后搖音樂節(jié)。
2月8日晚10點后,上海有名夜店TAXX SHANGHAI的DJ打碟直播登上了抖音小時榜首,這時距離這個僅有10萬粉絲的賬號開播,僅過去了一個多小時。這晚直播結(jié)束后,TAXX共獲得7百多萬抖音虛擬貨幣“音浪”的打賞,合計獲得了人民幣70多萬收益。
2月9日晚,包括PH、Elements、OneThird等多間知名夜店加入了這場線上蹦迪的狂歡競賽,著名夜店OneThird將直播地點選在了已經(jīng)暫停營業(yè)近兩周的線下門店,開播不到一小時,OT便打破了前一日TAXX的打賞總記錄,數(shù)小時打賞近兩千萬音浪,折合人民幣一百多萬元。
經(jīng)過TAXX和OneThrid連續(xù)兩天在抖音爆紅,越來越多夜店在抖音開啟直播。抖音也迅速聯(lián)合LINX、PurpleBattery、TAXX等夜店,和JNK@JAY、LIZZY、NOVA等知名DJ,推出“#SOLO模式#云蹦迪”活動,在每個夜店的直播界面放置“云蹦迪”的活動鏈接,列出夜店與知名DJ的開播時間,用戶可在頁面內(nèi)對預(yù)約感興趣的直播進行預(yù)約。
快手從2月10日開始,和太合音樂合作開啟了“I’m Fine云趴音樂周”,每日12小時不間斷推出在線音樂直播,內(nèi)容包括對角巷、脆莓、CMCB等數(shù)十組樂隊live回顧、音樂人直播,還有深夜的“不如云蹦迪”專題,SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN、ECHOBAY等幾十家頭部廠牌與夜店都入駐了快手。
在直播分區(qū)頂部,快手為“云趴音樂周”設(shè)置滾動海報入口,與肺炎疫情的實時動態(tài)并列,同時在“快手音悅臺”中,將云趴音樂周的直播推薦進行了置頂。其中,拾叁先生SIR TEEN開播不到半小時在線人數(shù)就超過了10萬,圈粉30萬,總觀眾超過231W。
此外,還有滾石在小紅書上進行了兩日“元宵宅家看LIVE”直播、麻椒音樂節(jié)在斗魚直播了三日線上音樂節(jié)等。
這場平臺間的“云蹦迪”角力在情人節(jié)當(dāng)天再度迎來高潮?焓值摹霸婆恳魳分堋蓖瞥隽恕敖o你放情歌”和“陪你聊情話”兩個活動板塊,直播間24小時輪流播放情歌,并聚集咖啡因、馬RS等音樂人進行12小時的接力直播互動,演唱同時分享自己的情感與生活故事;抖音則開啟了“DouLive沙發(fā)音樂會”,邀請果味VC、 Click#15和CLOUDWANG 王云、歷娜等音樂人與觀眾進行云對唱與互動。
電商平臺也加入了這場“蹦迪聚會”。情人節(jié)當(dāng)晚,淘寶直播、阿里巴巴公益聯(lián)合太合音樂、種子音樂和颯娛等,邀請薇婭和品冠、面孔樂隊、阿杜、許飛、陸虎等21位嘉賓,發(fā)起“不見面音樂會”,為受困農(nóng)戶賣貨、為一線醫(yī)護人員募捐。直播獲得了400萬人在線觀看,4個小時為一線醫(yī)護人員募集到57萬元,賣出76萬斤農(nóng)產(chǎn)品。
03
直播模式所具有的強即時感與陪伴感,恰恰契合了年輕人打破單調(diào)居家生活的情感需求。通過不同人在直播平臺的深度投入與模擬,線上蹦迪的氛圍在描述框架與進行流程上,被營造得盡可能貼近現(xiàn)實活動。
《北方公園NorthPark》于2月8日的文章中提到,在宅草莓音樂節(jié)的直播中,還沒上場的流量明星歌手粉絲早早就開始刷屏,與其他樂隊粉絲在彈幕中爭執(zhí),搬到線上的音樂節(jié)在很多地方都和線下音樂節(jié)“有一種奇異的相似感”。
在抖音夜店直播彈幕上,能看到有人刷“點10瓶黑桃”,“有沒有一起蹦”,而巨資打賞的行為會戲稱為如同現(xiàn)實中包下夜店卡座,不少觀眾會跑到打賞者的私人賬號感謝他們帶自己“蹭卡”。
在各類線上live的官方直播預(yù)告下,能不少人@自己的好友問:“今晚蹦迪嗎?”,也有人在選擇觀看哪一個直播中猶豫:“今晚蹦哪一家?要不要轉(zhuǎn)場?”
在屏幕之外,觀眾自發(fā)的同步回應(yīng)也在增進參與的意味。例如,在B站的線上音樂會之中,就有樂迷把自己云蹦迪的場景錄下來:帶兜帽的年輕人,在昏暗的臥室里大聲公放直播,隨節(jié)奏無拘無束地搖擺跳躍。他們戲稱自己得到互聯(lián)網(wǎng)音樂新療法的啟示,“肚子不疼了,腳也不冷了!
還會有人向網(wǎng)友分享自己營造沉浸體驗的心得,“約上閨蜜,關(guān)掉頂燈,打開手電筒爆閃模式”的友情提示頻頻可見。
這些頗具儀式感的行為,使蹦迪線上線下的界限被模糊,帶來了沉浸的體驗。有看過One Third抖音直播的人感嘆:“不打賞,都感覺自己是個蹭卡的!
夜店直播的高流水引起了直播公會的關(guān)注,據(jù)了解,不少公會已開始招募DJ,并尋求各大夜店進行直播合作。但作為特別時期的特別產(chǎn)物,“云蹦迪”的熱潮或?qū)⒅饾u平復(fù)。當(dāng)疫情消退,當(dāng)人們重新?lián)碛胁饺胍魳饭?jié)、live house和夜店的自由,對云蹦迪的強烈情緒需求將趨于平淡,視頻平臺間大拼盤式的全方位內(nèi)容供給比拼亦將告一段落。
“云蹦迪”或許是一項可以長期看好的內(nèi)容形式,給社區(qū)內(nèi)容以啟示,勢必會有林林總總的變形,也勢必會有更多垂直音樂社區(qū)介入?yún)⑴c。
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