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公路行進式戶外真人秀《哈哈哈哈哈——很高興遇到你》（以下簡稱“《哈哈哈哈哈》”）11月6日的先導片里，引人注意的除了鄧超、陳赫、鹿晗三位嘉賓，還有節(jié)目片尾處，黑黃的背景底色上，并列地放上了愛奇藝和騰訊視頻的LOGO。

這意味著，往年在綜藝領域“王不見王”的“桃”和“鵝”，首次聯(lián)手了�！豆氛怯蓯燮嫠嚭万v訊視頻兩大平臺，聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨播、輪值招商，合作推出的新綜藝。

對平臺來說，用戶的多元化和家庭場景的更多應用，需要推出合家歡內容來適應用戶需求的變化。而戶外真人秀正好適合這樣的內容訴求，雙平臺的合作方式，則可以有效的攤薄成本，并且擴大節(jié)目的影響力。

嘗試初步獲得了不錯的市場反響。云合數(shù)據(jù)顯示，先導片首播即空降綜藝霸屏總榜第二，第一期、第二期播出當晚均攬獲當日霸屏榜冠軍，有效播放市場占有率是第二名的一倍以上。

在觀眾口味日趨多樣化的綜藝市場，對內容品類的創(chuàng)新的呼喚始終不曾離去�！豆纷鳛樾碌念^部綜藝樣本，是觀眾需求、平臺意志和制作方實踐在新時期的一次結合，也或許是平臺在內容創(chuàng)新上邁出的重大一步。

平臺需要“合家歡”

“我們視頻網站，真的很缺一個戶外真人秀�！痹凇豆钒l(fā)布會現(xiàn)場上，愛奇藝高級副總裁陳偉和騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨共同告訴觀眾，完善內容供給側的需求，正是節(jié)目誕生的初心。

網絡綜藝最初主打“小成本”“角度新穎”，其中的頭部作品多為語言類節(jié)目，但網絡綜藝市場中始終缺乏頭部的戶外真人秀品牌，其原因是網綜的產能局限。陳偉表示，此前可以制作大體量戶外真人秀的制作團隊，還處于頭部衛(wèi)視之中。即使衛(wèi)視綜藝制作人獨立創(chuàng)業(yè)之后，戶外真人秀仍需要極大投入，單一制作團隊很難消化：“這個體量的綜藝不是一家公司制作公司能夠操盤，一定是平臺向的內容。”

節(jié)目組的想法和平臺的訴求不謀而合——“我們覺得現(xiàn)在的綜藝節(jié)目挺難做的，要想做創(chuàng)新更難，想遇到一個愿意創(chuàng)新的總導演難上加難，”馬延琨在發(fā)布會上對這次合作做了總結，“我們兩家一起，為才華買單�！�

《哈哈哈哈哈》的推出，也能讓平臺滿足觀眾日益變化的娛樂需求。近年來視頻平臺用戶數(shù)量日益增長，用戶的年齡層隨之拓寬，平臺的使用場景也在變化，家庭場景的比重增加，網絡內容正在從個人需求變?yōu)椤畟€人需求+合家歡需求’并存的形態(tài)。平臺側需要滿足用戶需求的變化，而戶外真人秀正是比較典型的合家歡內容形式。

“失控”的戶外真人秀

在確立了雙平臺的聯(lián)動孵化模式和“合家歡”的風格主旨之后，節(jié)目組開始在節(jié)目內容上進行新的探索。

《哈哈哈哈哈》在內容上做出的最大創(chuàng)新，就是“公路行進式”的節(jié)目類型。網絡平臺的用戶屬性的年輕化、包容性強等特色，讓制作團隊能夠區(qū)別于傳統(tǒng)的戶外真人秀做法，將節(jié)目的整體流程做得非�！伴_放”甚至“失控”。

首先，《哈哈哈哈哈》只設置了一個大的規(guī)則，即“每日要結清當日旅費”，并為了進一步增強節(jié)目的戲劇性，也只添加了一條帶有約束性質的小規(guī)則“被認出臉要扣錢”。除此以外，節(jié)目的所有環(huán)節(jié)推進都任由嘉賓發(fā)展，鼓勵所有的“不可控”。甚至在嘉賓不知道下一步該做什么的時候，也不會有follow PD（跟鏡導演）上前溝通，節(jié)目在大的規(guī)則設置上，保留了最大限度的“自由”。

這種“失控性”打破了傳統(tǒng)的綜藝制作習慣，也為節(jié)目制作團隊帶來了挑戰(zhàn)。在幾乎所有流程都沒有進行提前安排的情況下，發(fā)生了任何的狀況都需要現(xiàn)場臨時進行協(xié)調。

第一期節(jié)目中鄧超、陳赫、黃渤、鹿晗為了賺取當日的旅費，出海捕魚，卻一舉收獲了一大網上千塊的水產品，在車上待命的導演們聽到了跟上船的PD的遠程通訊，差點以為節(jié)目要錄不下去，發(fā)出了“不如下跪吧”的無奈感嘆……這種失控帶來了不少計劃外的“節(jié)目效果”。

“當我們遇到‘意外’是高興的，”節(jié)目組表示，“如果我們預設了一個東西，他是六十、七十分，在執(zhí)行過程中肯定是會減分的，那么在這種情況下、并且我們可以控制這種‘意外’的話，對我們來說這個‘意外’肯定是添分的�！�

《哈哈哈哈哈》甚至修改了“星素結合”的慣常綜藝模式。拋開以往讓素人進棚錄制等方式，節(jié)目讓明星體驗“普通人”的工作和生活，并盡量避免和素人溝通對戲，從普通的星素結合達到了更為深層的形態(tài)，即讓藝人真真正正走進“素人”的場合。貼近群眾和生活的，也從明星嘉賓的行為中感受真人秀節(jié)目“真”的魅力。